导语:又到了圣诞季,德国各大运营商在广告圈争妍斗艳的时刻……德语君精选了两则跟大家分享。除此之外,还意外发现了一则T-Mobil为华为做的圣诞广告,它在德国反响如何呢?

 

说起德国的圣诞广告,首先想到的应该是Edeka超市发布于2015年的经典广告“回家”。

戳此查看广告原片《heimkommen(回家)》>>>

2016年,2017年,Edeka的圣诞广告仍然凭借温情路线获得无数好评。然而,今年的它似乎打算走条新路子。

 

【2018德国圣诞广告精选】

Edeka: Weihnachten nach deinem Geschmack(按自己的品味过圣诞节)

土豆沙拉配香肠还是烤箱里的传统烤鹅?每年圣诞节都少不了同样的一场讨论:有人喜欢安静朴素点的圣诞节庆祝方式,其他人却觉得这实在是太没有节日气氛了。如何能够在矛盾中寻找到调解平衡之法,Edeka给出了它的想法:让顾客自己选择究竟他们想过带有多少节日气氛的圣诞节。很明显,无论顾客如何选择,Edeka都可以提供专业的建议和最高的享受。

Wie viel Weihnachten darf es sein?

凭借这样一个口号,Edeka在脸书和油管上发布了今年的圣诞广告,提供一场对真实场景的反应程度的测试。由于购物马拉松的常态化而普遍导致的圣诞节压力,Edeka想让顾客们能够自我选择,究竟他们在购物时想要多少的圣诞气氛。于是在超市中间放置了一个船舵,上面的刻度是从0到100。

 

刚开始,顾客们只选择了比较低的程度来试验这究竟是怎么一回事。结果出现一些唱着歌的天使和几个滑着轮滑的姜饼人。

 

如果一旦划到0刻度,整个圣诞气氛将在瞬间化为乌有。最后,有一位顾客直接将船舵打到了100,一场精彩成熟的圣诞秀就此展开。


同样的主题,Edeka也制作了电视版本。在电视版本中,一位母亲刚开始只在肉类柜台购买制作圣诞节大餐的食材,准备过一个朴素点的圣诞节。但被她的丈夫和女儿“推翻了”,在他们身后的购物车里堆满了带烤鹅的制作圣诞节大餐的丰富食材。

“究竟想要什么程度的圣诞节?”活动在各大社交媒体都火热开展,在脸书和ins上都投放了幽默的海报和问卷以及一个在线视频。在Edeka的官网上也给顾客们提供了与选择的圣诞节气氛相对应的食谱和建议。同时参与活动,顾客每天都将获得一些小东西。最后的大奖是一趟前往美国的旅游。

图片来源:www.edeka.de

戳此观看2018Edeka圣诞广告>>>

 

该视频于2018年11月27日发布,目前点击率已超过400万。网友们依然给出了很高的评价。与此同时,德国超市Penny推出的一支纯音乐无台词的广告,点击率更胜一筹。

(德语君碎碎:Penny类似于国内的便利店,由于其商品的价格较低因此地理位置较偏。)

 

Penny: Weihnacten, das Fest der Liebe(圣诞节是充满爱的节日)

与Edeka所打出的让顾客自我选择节日气氛不同,Penny今年的圣诞广告则显得温情无比。用的是这样的一句标语:Weihnachten brauchen nicht viel. Nur Liebe. 圣诞节需要的并不多,有爱就够了。

广告讲述的是一位贫穷的母亲和儿子的故事。儿子是北极粉,喜欢北极熊,喜欢滑冰,也特别希望能够去那里体验一次。但妈妈并没有那么多钱,并不可能满足孩子所有的愿望。因此有时候,儿子就会伤心难过。直到了圣诞夜,妈妈为她的孩子做了一件事……德语君就先不剧透了。

广告开头就是妈妈熬夜亲手为孩子制作北极熊手套的场景。

 

儿子戴上北极熊手套后和朋友们出去玩耍。因为手套并不太适合而掉了一只,妈妈露出的心涩的表情。

 

儿子想溜冰感受一下快乐,但妈妈连5欧也付不了。

 

儿子伤心了,不愿意妈妈给他掖被角。到这里,展现的一直都是因为没有足够的钱而导致的不愉快的事情。后面画风一转,发生了什么事呢?答案在视频中找哦~

 

戳此观看2018Penny圣诞广告>>>

 

此外,德语君也找到了T-Mobil为华为宣传Huawei P20而做的圣诞广告,也放在这供大家欣赏。片中以老人和姜饼人的故事,探讨了“忠诚”这一主题。

 

戳此观看2018华为德语圣诞广告>>>

参考字幕:

Es war einmal ein Lebkuchenmann. Der lockt denn so manchen Kunden an. Doch seinem Schöpfer war klar. Das Geschäft seines Lebens war ohne den Freund völlig vergebens. Also macht er ihn ganz. Und wieder einmal ist Loyalität ganz und gar nicht egal. Deshalb bekommen bei uns nicht nur neue sondern auch treue Kunden die besten Weihnachtsangebote wie das Huawei P20 Pro um Null Euro.  

参考翻译:从前,有一个姜饼人,它吸引了非常多的顾客。然而它的创造者很清楚,如果没有姜饼人,他的生意也不会好。(顾客们把姜饼人弄坏了)于是他又把姜饼人修复好了。“忠诚”再次变得重要。因此,忠诚的客户们可以在我们这里免费领取最好的圣诞礼物——华为P20。

 

有德国网友留言表示:

“Ich habe noch nie so eine schöne Werbung gesehen... und ich bin auch nicht mehr der jüngste. Als ich die Werbung zum ersten mal gesehen habe sind mir 1-2 Tränen die Wange hinunter gelaufen. So schön... Danke!”

参考译文:我从没看过这么美的广告……我已经不再是(容易感动的)年轻人。当我第一次看到这个广告时,有一两颗泪珠滚落到面颊上。它是如此美好……感恩!

 

每年的圣诞节,国外各大超市都会绞尽脑汁参与进圣诞广告的比拼当中来,我们能从中看到,平日给人严肃印象德国人,也有脑洞打开的时刻,也有温情的一面。

 

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编译:@燕子鱼

素材来源:

 https://www.horizont.net/agenturen/nachrichten/weihnachts-viral-jung-von-matt-versetzt-edeka-kunden-in-einen-weihnachtsrausch-171375
http://www.edeka-verbund.de/Unternehmen/mobile_1/presse/newsservices/presse_3/presse_detail_gruppe_1093249.jsp
https://www.youtube.com/watch?v=C8a1rYWyd0s
https://www.youtube.com/watch?v=TpfYWls3HXk
  

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