导语：过完了一整年，各路年度榜单也纷纷新鲜出炉啦，2018年12月18日，世界品牌实验室（worldbrandlab）发布了《2018年世界品牌500强》榜单，囊括了各行各业的优秀品牌。一起来找找看，那些我们熟悉的德企们都在哪里吧~

 

2018世界品牌500强出炉

这份《世界品牌500强》(The World's 500 Most Influential Brands)榜单是依据什么来评判的呢？最主要的评判依据是品牌的世界影响力(Brand Influence)，简单来说就是品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力，它有三项关键指标，分别为市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)。世界品牌实验室对全球2万个知名品牌根据这三项指标进行了评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。今年已经是世界品牌实验室连续推出该榜单的第15年啦。

根据这份榜单，2018年世界品牌前十强中只有一家来自德国的企业——梅赛德斯-奔驰，美国企业可以说是独占鳌头，占据了其中8个位置，还有一个席位则属于日本企业丰田。

先来看看总榜单吧~（由于篇幅过长，德语君在这里就截取了前110位的榜单，需要完整版的小伙伴可以前往世界品牌实验室官网查看哦，点此直达）

纵览本年度的世界500强榜单，一共有来自28个国家的企业入选，其中来自美国的品牌有223个，在数值上遥遥领先，占据了几乎半壁江山。亚军和季军则是法国和英国，分别有43个和42个品牌上榜。接下来是日本、中国、德国、瑞士和意大利，分别有39个、38个、26个、21个和15个品牌上榜。

按照行业来看，今年该榜单共覆盖了57个行业。其中排名第一的依旧是汽车与零件行业，共有36个品牌上榜。第二名是传媒行业，共有35个品牌上榜。第三名则是食品与饮料行业，共有33个品牌上榜；第四名是近几年大热的互联网行业，有25个品牌上榜，并且全球互联网市场一直保持高速增幅，2017年底全球互联网用户接近38亿。

 

中国企业有哪些上榜？

看到我国企业上500强的数量排名这么靠前，德语君感到无比自豪。一起来看看有哪些企业上榜？

 

德国品牌2018年表现如何？

 

首先，从入选品牌的数量来看，德国以26个上榜品牌位居第6，代表性品牌是宝马、梅赛德斯-奔驰、大众、思爱普和奥迪等。

其次，在上升最快品牌榜单中，没有德国企业。

而在下跌最快品牌的榜单中，有一家德国品牌上榜——德意志银行，相较于去年下跌了31位。

不过德国品牌在2018年与2017年相比较，没有落榜的品牌，说明德国的品牌质量还是比较稳定的~

德语君从巨大的500强榜单中挑出了上榜的26个德国品牌，供大家参考：

第6位 梅赛德斯-奔驰

第13位 SAP

第16位 宝马

第37位 大众

第49位 阿迪达斯

第51位 奥迪

第60位 保时捷

第63位 DHL

第115位 汉莎航空

第122位 德国电信

第131位 博世

第134位 西门子

第170位 麦德龙

第172位 慕尼黑再保险

第175位 安联

第180位 贝克

第204位 妮维雅

第231位 巴斯夫

第260位 德意志银行

第294位 拜尔

第331位 莱茵集团

第342位 贝塔斯曼

第390位 E.ON

第414位 彪马

第424位 奥乐齐

第437位 Hugo Boss

德国明明有那么多优秀的品牌，特别是在机械制造方面，但为什么在榜单中表现并没有很突出呢？

有一个原因在于，德国的产业支柱中有很多中小型企业，他们是自己行业中的顶尖品牌，但很可能并没有上市，也没有很大的世界性扩张野心，只专注于自己的一块领域，因此在整个世界市场上的影响力就没有特别大。

第二，也是潜在的隐患，就是德式思维相对来说还是比较保守的，面对如今互联网的巨大浪潮，许多德国品牌未必能很及时地跟上时代潮流，长此以往可能会发展受到一些阻碍。

欧洲工商管理学院学术院长齐夫·卡门教授（Ziv Carmon）认为，美国在该榜单中的突出表现得益于美国在技术和专业知识领域积累的大量资源与人才，和在品牌的开发、管理与强化方面的持续巨额投入。牛津大学赛德商学院理查德·惠廷顿教授（Richard Whittington）表示，“有影响力的品牌的平均年龄正逐渐下降。在21世纪，成功品牌的建立规则完全不同了，品牌通过创新才能脱颖而出，而非依靠品牌年龄的积累。”

这么看来，德国品牌也需要年轻化起来，不能单单依靠经年累月沉淀下来的技术和名声，创新和电子化等等时代新需求也不容忽视。

 

参考来源：

 

【今日话题】

你第一个接触到的德国品牌是？

 

翻译&整理：@寺栖目

 

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