导语:麦当劳是世界上最受欢迎的品牌之一。可以说,几乎没有人不认得那个“M”型的大logo。就在前两年麦当劳中国还形象的更名为“金拱门”,可是,近日,德国业内人士却指出,麦当劳的Logo背后隐含着不雅信息,最新的素食汉堡广告引起了热议,这到底是怎么一回事呢?

 

【麦当劳标志背后的隐含信息】

一提到麦当劳,大家脑海里就会的浮现出它标志性的“M”型大Logo,其实,那个金色的“M”不仅代表着公司名称McDonald的第一个字母,还隐含着许多人们至今都还不知道的含义。

图源:东方IC图库

 

正如英国广播公司BBC 报道的那样,很少有人发现,麦当劳的Logo不仅代表着M,还可能与女性乳房联系在一起。20世纪60年代麦当劳的几位负责人也注意到了这一点。那时,公司也有过改变这个标志的想法。然而,当时麦当劳的设计顾问兼心理学家路易斯·切斯金(Louis Cheskin)建议不要改,因为这个标志更加具有所谓的心理吸引力

 

不过,只要想到早期的麦当劳广告口号:“给妈妈一个空闲的晚上”(„Give mom a night off“) (Gib deiner Mutter mal einen Abend frei),就应该能联想到两个金色的拱形和女性乳房之间的关系。根据广告心理学家的理论,这会让人们产生一种有潜意识,想要去这个地方吃饭。

 

【1920年以来的广告心理学】

广告中经常使用的心理小伎俩几乎与现代广告本身一样古老。客户下意识的就会被说服去购买某样产品。通常,广告商们会抓住人类最原始的本能,母爱是其中之一。在这种情况下,安全感在加上轻松感,就会使汉堡爱好者彻底被咸奶油和巨无霸拿下。

 

尤其是小孩子会下意识的对这个Logo感兴趣。同样的道理,几乎每一家麦当劳都提供了一个五彩缤纷的小游乐场,甚至经常会建在快餐店里面。而且,麦当劳是世界上最大的玩具制造商之一,它将孩子们喜爱吃的食物和品牌玩具组合在一起销售,牢牢的抓住小孩子的心 - 在那个年龄的小朋友,往往比成人更容易被品牌所吸引。况且,说实话,德语君有时候都会为了玩具去选择儿童套餐(嘘…)。

图源:东方IC图库

 

快乐的儿童套餐背后的目的:对于小孩子来说,在会读麦当劳的名字之前就已经可以认得出它的“M”标志了。看到玩具带来的幸福感也会和这个标志紧密相连。

图源:东方IC图库

城市套路深啊,一想到这,德语君都没法直视麦当劳的标志了。

 

【素食汉堡广告引发德国网友热议】

最近,麦当劳还发布了一则新的汉堡广告,广告中一只小仓鼠在啃迷你汉堡。这条新的素食食品广告在Instagram和Facebook中引起了轰动。一些人暗示麦当劳公司是在毒杀小仓鼠,残害小动物。而另外一些人则迷恋上了这只可爱的小动物,嗑上了它的颜,对新品汉堡产生了浓厚的感兴趣。

 

 

Goldie是最新的麦当劳 “广告代言人”。它是一只是叙利亚的金色仓鼠,也叫泰迪仓鼠。在广告中,他承担着一项光荣而艰巨的任务:选择汉堡。白色的桌面上是一个我们熟悉的牛肉巨无霸(左侧)和快餐巨头麦当劳的新品素食汉堡(右侧)。当然,它们都做成了对Goldie很友好的迷你尺寸。

图源:welt.de

结果是怎么样的呢?Goldie离开了巨无霸,投入了素食汉堡的怀抱,开心啃食。麦当劳已经在Instagram和Facebook上发布了自己的新广告。

 

在这种情况下,互联网往往会出现两种倾向。虽然有些人已经在小动物的笨拙可爱面前彻底沦陷了,但有一些人却感到震惊并担心起小动物的健康。例如,有人认为该公司是在摄像机前进行动物实验,甚至是用不适合动物食用的食物毒害可怜的小仓鼠

 

面对这些愤怒的质疑声,麦当劳回应说:“迷你汉堡都是用仓鼠可以食用的食材制作的。” 而且,小仓鼠也不是由麦当劳来饲养的,而是有经验的动物训练师在专门的地点来照顾的。

 

另一方面,这个新颖的广告点也吸引了仓鼠迷们的一大波评论“太可爱了!”

图源:instagram.com

 

毕竟,Goldie在Facebook上收获了大约2.500条评论和350次转发。在Instagram上,视频观看量也超过600,000次。麦当劳的素食汉堡也因此刷了一波存在感。

 

如今大众的审美水平越来越高,广告商们为了吸引人们的注意也真是十八般武艺轮番上阵,时不时还要搞点事情,不过德语君在这里要提醒大家,面对广告轰炸,还是要理智消费,剁手适度哦。

 

 

参考网址:

https://www.msn.com/de-de/finanzen/top-stories/hinter-dem-mcdonalds-logo-soll-sich-eine-unanst%C3%A4ndige-botschaft-verstecken/ar-BBWh5JM?li=BBqfP3q

https://de.finance.yahoo.com/nachrichten/mcdonalds-hamster-werbespot-sorgt-fur-hitzige-diskussionen-120823994.html?guccounter=1

 

编译:@大碗

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