导语:在国外,Facebook, Instagram, Whatsapp一直是国外app排序里的领军者。但是,这却已经成为过去时了。仅仅三年抖音(Tiktok)就超越了扎克伯格的三大app。德媒震惊:这到底是怎么一回事儿呢?答案就在中国,当然这也与年轻一代的用户行为息息相关。

 

【抖音下载量跃居第一】

还没听说过抖音吗?我可不信。根据北京字节跳动科技有限公司的统计,该应用程序已经在150个国家75种语言下载了超过10亿次,抖音就是这家公司旗下的产品。

 

这款可以轻松拍摄短视频的app是世界上最成功的并且传播最快的一款app。Sensor Tower新的市场调查也证实了这一点:在2019年第一季度抖音(Tiktok)的安装次数超过3300万,该应用程序甚至超过了Youtube,Instagram,Whatsapp和Facebook。

 

好吧,在苹果的Appstore排名中,抖音已经夺得头筹

图源:welt.de

在Google PlayStore中,Whatsapp仍然具有优势,但是也只是勉强维持。而在全球27亿的 Android用户中,抖音与Whatsapp也相只差5000万的下载量。然而相比之下,去年该应用在这两个平台上还仅排名第四。 

 

【抖音前身】

如果你还从未听说过抖音(Tiktok)的故事,这里要为你小小的科普下啦:

直到一年前,大多数德国用户都知道该一个名为musical.ly的应用程序。活跃在musical.ly里的用户自豪地称自己为Muser,并且可以在短视频里用最喜欢的歌曲对口型。 这也被叫做Lipsynch。除此之外这个app中也有像Snapchat或Instagram中里的彩色滤镜,表情和评论功能。

2014年,该应用程序在洛杉矶上线,拥有大约1.4亿用户,其中有400万用户在德国。一大批Muser在这里通过个人资料讲述着他们的故事,分享着他们喜欢的内容和生活中的点滴。例如,斯图加特双胞胎姐妹莱娜(Lena)和丽莎(Lisa)因此成为我们现在所说的小网红。顺便说一下,Lisa和Lena现在并没有转战抖音继续下去。

这个app真正吸引你的是什么,没有人可以如此准确地给出答案。可能是因为它很有趣儿,又或者是因为它简易的操作每个人都会用。最后,2017年,musical.ly与2016年上线的中国应用程序抖音合并。

 

【德媒分析为什么抖音之路这么顺利?】

德国人可以将Tiktok称之为为music.ly的模仿者,因为实际上它和美国应用程序musical.ly没什么区别。 但这不是它一鸣惊人的原因。Tiktok有一个很大的优势:它来自中国。这款名为“抖音” 的应用程序自2016年起上线,具有着社交网络的附加功能。对于许多中国青少年和年轻人来说,Tiktok意味着一种自由的形式,一个可以和世界其他地方的用户相联系的出口。

 

字节跳动公司在推出社交媒体产品“多闪”的北京产品发布会上,展示了TikTok的相关数据数据。中国拥有一个如此巨大的市场。这也是为什么人们可以在大约14%的中国智能手机上找到对口型短视频app的原因。 和许多社交媒体平台一样,这种潜力可以就是财富。

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【抖音远远不止是一个短视频播放app】

例如,德国联邦国防军正试图用他们的抖音帐户让人们深入了解新兵们的生活,从而吸引新应征者。 像耐克和阿迪达斯这样的品牌也落户Tiktok,就更不用说歌手,网红以及越来越多的体育俱乐部了。 例如,多特蒙德足球俱乐部就是Tiktok在德国的第一个战略合作伙伴。

在抖音频道上,你可以看到德甲联赛的职业足球运动员如何训练,如何炫一些音乐小技巧,轻而易举的成为众人瞩目的焦点。 即使是现在的冠军联赛冠军利物浦足球俱乐部也拥有自己的抖音账户,拜仁慕尼黑也一样。

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这当然也很实用,因为他们活跃在平台上,就拉近了他们与年轻的粉丝距离。粉丝们自己身处在各种品牌的花花世界,可以借此重新决定他们喜欢什么和他们不喜欢什么,以及他们想要买什么和他们不想买什么。

 

【抖音的“卖点”在何处】

德媒总结说,Tiktok听起来太诱人了。它既简单,又无所不能,你可以免费的享受乐趣,接近明星们,这里结合了所有社交媒体平台最棒的功能。 它拥有像Youtube上的有趣视频,像Myspace上的音乐,像Instagram和Snapchat上的滤镜,像Whatsapp一样的聊天。 它在中国还可以担任Facebook的角色。

 

但就像在互联网中的所有产品一样,Tiktok也存在问题。该应用程序一次又一次因缺少用户数据保护和青少年保护而受到批评。 到目前为止,运营商几乎没有采取任何限制措施,也没有足够积极的社区管理。

 

这个公司也意识到了这个问题,并且致力于这方面的工作,特别是在收购了musical.ly之后。无论如何,对于用户来说,这款应用程序比以往任何时候都更受欢迎。你需要下载这个app,连接网络你就是社区中的一部分了。更加吸引人的是,年轻的用户可以在这个app上直接使用自己喜欢的歌曲,而不必担心法律后果。

TikTok与版权所有人进行密切合作,因此,只有已经获得明确版权的歌曲才可以在应用程序中使用。也因为不用担心版权问题,抖音深受德国人的喜爱。

所以,这个平台让许多抖音用户们的网红之梦就近在眼前。

 

虽然对于抖音大家褒贬不一,但是它在国内的火爆程度大家都是有目共睹的,毕竟它简单的操作和丰富的娱乐性吸引了一大批的用户,我们当然也希望国内的app越做越好,走向世界。在此,德语君还要顺便向大家推一下我们的抖音号@沪江德德德语君

 

参考网址:

https://www.welt.de/kmpkt/article194801553/Tiktok-ist-die-beliebteste-App-der-Welt.html

 

编译:@大碗

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