导语:又是一年双十一,又是一次疯狂剁手。今年,你花了多少钱?

 

无论买多买少,估计大家都参加了这个上千亿的大项目。1分36秒100亿,1小时1000亿…… 最终,双十一的成交额达到创纪录的2684亿人民币!咱们中国人民买买买的力度和速度着实令全球惊叹。

(图源:图虫)

 

德国媒体也对此进行了报道:

Shopping der Superlative: Der Singles' Day aus China bricht Rekorde

购物的顶峰:中国的双十一光棍节打破记录

Singles' Day stellt Cyber Monday und Black Friday in den Schatten: Eine Millarde Dollar Umsatz nach 68 Sekunden

双十一光棍节使网络星期一和黑色星期五黯然失色:销售额仅在68秒后就达到10亿美元

 

当然,也有很多外国公司从双十一购物节中获益。有超过60%的中国消费者计划购买外国产品,德国公司也包含其中。例如,去年德国的洗发水厂商“Alpecin”在双十一期间就售出了60000瓶洗发水。妮维雅大约在5年前就已经在天猫开了旗舰店,今年双十一,他们通过明星代言人来营销。而德国超市Aldi在中国线上线下双丰收,在上海吗,Aldi还举办了一场特别的发布会,模特戴着巧克力做的假发,穿着饼干制成的裙子,在T台走秀。双十一,它又推出了一系列护肤产品。Aldi在德国的竞争者Lidl也参与了双十一活动。Lidl通过各种营销手段,如直播、抽奖、折扣等获得了成功。值得一提德式,Lidl在德国的网店同样也搞起了双十一折扣活动。

 

除了Lidl,在德国,包括Galeria百货公司、化妆品连锁店Douglas在内的一些其他公司和商店也参与了“光棍节”营销活动,有些商品会有20%到50%的折扣。来自美国的黑色星期五进入德国之后,来自中国的双十一光棍节折扣活动也开始进入德国。

 

这些各式各样的折扣活动谁顶得住啊,德国人也开始了疯狂剁手:

有的网友想对商店说:我生活的空虚无法与钱包的空虚相比。尽管这样,双十一还是一次不错的体验!

而有的网友表面上不为所动:

我虽然单身,但是我可不会跑去商店里买一些我不需要的东西。然而下一秒就开始查询PS4 Pro的折扣价了……

有的人十分反感双十一的营销:

双十一难道不是史上最愚蠢的消费节吗?

立马有人回评道:

情人节才是最蠢的,那些傻子互相给对方买一些根本不需要的东西。

还有人家里断网说:

咋突然有个光棍节?去年有吗,我咋不知道?

有的人已经开始吐槽万恶的资本主义:

今天是光棍节,光棍应该给自己送个礼物,今天电商折扣不小。资本主义总是能有办法让你花掉攒的钱。

有人回复:

当然了,他们在情人节赚够了情侣的钱,怎么能放过单身狗?

 

除了一众消费后剁手的网友,专家也分析了接踵而来的购物节带来的弊端。黑五、网络星期一、双十一光棍节等各种购物节被陆续引进德国,专家认为,这并非是百利而无一害的。

对于商家来说,他们参与这些购物节活动,并非完全出于自愿,而是大势所趋,只能通过这种方式销售。科隆贸易研究所的专家Kai Hudetz说道:“Wer nicht mitmacht, muss befürchten, am Ende auf seinen Waren sitzenzubleiben.(不参与活动的商家必须小心,在活动结束后,商品可能都砸手里了。)”

 

消费者真的能从购物节中获益很多吗?这一点也是有争议的。 比价网站idealo.de对比了500件商品在黑五期间与此前一个月的价格,结果表明,381件商品价格比前一个月低。但是价格很少会有大幅变动。消费者中心提醒消费者:在购物时应保持冷静。搜索引擎中的价格比较可能比当天的特别优惠要划算。市场专家警告道:“Solche Rabatttage sind ein zweischneidiges Schwert. Sie sorgen für mehr Verkäufe. Aber es wird dadurch auch immer schwieriger, Produkte noch zu normalen Preisen zu verkaufen. Rabatte sind eine starke Droge.(这样的折扣日是一把双刃剑。一方面,它能够促进销售;另一方面,这也使得以正常价格出售商品变得困难。折扣就像毒品一样。)”

虽然双十一在德国也掀起了一些浪花,但是德媒表示,黑五才是他们的主场。此前,市场研究机构的数据表明,黑色星期五一周的销售额已经超过了圣诞节前销售。德国捷孚凯GfK(消费调研公司)预测,今年黑五的销售额也将打破之前的记录。11月29号,今年的黑色星期五就来了!双十一没抢上的朋友们可以黑五继续冲!(虽然钱包已经空空……)

(图源:图虫)

 

素材来源:

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https://www.tagesspiegel.de/wirtschaft/mehr-umsatz-als-am-black-friday-wie-der-singles-day-in-china-zum-groessten-shopping-event-der-welt-wurde/25209368.html

https://www.stern.de/wirtschaft/singles--day-aus-china--kommt-ein-neuer-black-friday--8996054.html

https://m.manager-magazin.de/unternehmen/handel/singles-day-alibaba-shoppingfestival-sorgt-fuer-neue-rekorde-a-1295833.html

https://www.wiwo.de/unternehmen/handel/black-friday-cyber-monday-singles-day-das-risiko-der-vielgefeierten-schnaeppchentage/23643054.html

https://www.wiwo.de/unternehmen/handel/china-so-ruesten-sich-aldi-lidl-und-nivea-fuer-die-groesste-rabattschlacht-der-welt/23596598.html

 

作者:@马口

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