导语：又是一年双十一，又是一次疯狂剁手。今年，你花了多少钱？

 

无论买多买少，估计大家都参加了这个上千亿的大项目。1分36秒100亿，1小时1000亿…… 最终，双十一的成交额达到创纪录的2684亿人民币！咱们中国人民买买买的力度和速度着实令全球惊叹。

（图源：图虫）

 

德国媒体也对此进行了报道：

Shopping der Superlative: Der Singles' Day aus China bricht Rekorde

购物的顶峰：中国的双十一光棍节打破记录

Singles' Day stellt Cyber Monday und Black Friday in den Schatten: Eine Millarde Dollar Umsatz nach 68 Sekunden

双十一光棍节使网络星期一和黑色星期五黯然失色：销售额仅在68秒后就达到10亿美元

 

当然，也有很多外国公司从双十一购物节中获益。有超过60%的中国消费者计划购买外国产品，德国公司也包含其中。例如，去年德国的洗发水厂商“Alpecin”在双十一期间就售出了60000瓶洗发水。妮维雅大约在5年前就已经在天猫开了旗舰店，今年双十一，他们通过明星代言人来营销。而德国超市Aldi在中国线上线下双丰收，在上海吗，Aldi还举办了一场特别的发布会，模特戴着巧克力做的假发，穿着饼干制成的裙子，在T台走秀。双十一，它又推出了一系列护肤产品。Aldi在德国的竞争者Lidl也参与了双十一活动。Lidl通过各种营销手段，如直播、抽奖、折扣等获得了成功。值得一提德式，Lidl在德国的网店同样也搞起了双十一折扣活动。

 

除了Lidl，在德国，包括Galeria百货公司、化妆品连锁店Douglas在内的一些其他公司和商店也参与了“光棍节”营销活动，有些商品会有20%到50%的折扣。来自美国的黑色星期五进入德国之后，来自中国的双十一光棍节折扣活动也开始进入德国。

 

这些各式各样的折扣活动谁顶得住啊，德国人也开始了疯狂剁手：

有的网友想对商店说：我生活的空虚无法与钱包的空虚相比。尽管这样，双十一还是一次不错的体验！

而有的网友表面上不为所动：

我虽然单身，但是我可不会跑去商店里买一些我不需要的东西。然而下一秒就开始查询PS4 Pro的折扣价了……

有的人十分反感双十一的营销：

双十一难道不是史上最愚蠢的消费节吗？

立马有人回评道：

情人节才是最蠢的，那些傻子互相给对方买一些根本不需要的东西。

还有人家里断网说：

咋突然有个光棍节？去年有吗，我咋不知道？

有的人已经开始吐槽万恶的资本主义：

今天是光棍节，光棍应该给自己送个礼物，今天电商折扣不小。资本主义总是能有办法让你花掉攒的钱。

有人回复：

当然了，他们在情人节赚够了情侣的钱，怎么能放过单身狗？

 

除了一众消费后剁手的网友，专家也分析了接踵而来的购物节带来的弊端。黑五、网络星期一、双十一光棍节等各种购物节被陆续引进德国，专家认为，这并非是百利而无一害的。

对于商家来说，他们参与这些购物节活动，并非完全出于自愿，而是大势所趋，只能通过这种方式销售。科隆贸易研究所的专家Kai Hudetz说道：“Wer nicht mitmacht, muss befürchten, am Ende auf seinen Waren sitzenzubleiben.（不参与活动的商家必须小心，在活动结束后，商品可能都砸手里了。）”

 

消费者真的能从购物节中获益很多吗？这一点也是有争议的。 比价网站对比了500件商品在黑五期间与此前一个月的价格，结果表明，381件商品价格比前一个月低。但是价格很少会有大幅变动。消费者中心提醒消费者：在购物时应保持冷静。搜索引擎中的价格比较可能比当天的特别优惠要划算。市场专家警告道：“Solche Rabatttage sind ein zweischneidiges Schwert. Sie sorgen für mehr Verkäufe. Aber es wird dadurch auch immer schwieriger, Produkte noch zu normalen Preisen zu verkaufen. Rabatte sind eine starke Droge.（这样的折扣日是一把双刃剑。一方面，它能够促进销售；另一方面，这也使得以正常价格出售商品变得困难。折扣就像毒品一样。）”

虽然双十一在德国也掀起了一些浪花，但是德媒表示，黑五才是他们的主场。此前，市场研究机构的数据表明，黑色星期五一周的销售额已经超过了圣诞节前销售。德国捷孚凯GfK（消费调研公司）预测，今年黑五的销售额也将打破之前的记录。11月29号，今年的黑色星期五就来了！双十一没抢上的朋友们可以黑五继续冲！（虽然钱包已经空空……）

（图源：图虫）

 

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作者：@马口

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