导语:西方的圣诞节,和我们的春节同样有着重要的地位。家人团聚、爱和感恩是圣诞节永恒的主题。而每年商家都会抓住这个机会,拍摄一支别出心裁的圣诞广告,既体现了商业价值,又赋予了它丰富的社会意义。下面几支德国或瑞士商家拍摄的圣诞广告,看看有没有打动你。

 

Edeka:最重要的调料

广告片《最重要的调料 Die wichtigste Zutat

 

Edeka的广告片素来被德国媒体誉为圣诞广告之王(Könige der Weihnachtsspots。今年的圣诞广告片《最重要的调料 Die wichtigste Zutat》如期发布:

女生不远万里来到印度,在那里她尝到了自己梦想中的调料。凭借发现的调料,她在社交媒体中赢得了无数赞美。回家的路上,女生满心欢喜,希望这个调料能给家人带来快乐。回到家后,她的家人给了她温暖的怀抱,她想送给祖母带回来的调料,却被祖母微笑着拒绝了。

她尝了祖母做的饭,却发现即使没有梦想中的调料,祖母的饭仍然是世界上最美味的。女生才明白:真正的调料早就在她眼前,那就是家人用心的爱。

虽然这部影片被很多德国网友抨击:廉价,不用心然而这支广告片对爱含蓄的表达却契合了我们东方人的矜持。不需要高昂的特效,不需要一句台词,甚至不用说出这个词,爱就在心里。看不见,却随时能感受到。

广告语:Die wichtigste Zutat zum Fest ist Liebe. 最重要的节日调料,是爱。

 

春节将至,今年你会给家里带去最重要的调料吗?

 

Edeka历年圣诞广告片回顾:

2018 《圣诞节有多少?Wie viel Weihnachten darf es sein?Weihnachten nach deinem Geschmack. 按你的口味过圣诞。→点击观看

2017 2117圣诞节 Weihnachten 2117 Ohne Liebe ist es nur ein Fest. 无爱不成节。→点击观看

2016 《守岁 ZeitschenkenDas schönste Geschenk ist deine Zeit. 陪伴是最长情的告白。→点击观看

2015 《回家 heimkommenZeit heimzukommen. 常回家看看。→点击观看

 

Kaufland: 心中的善

广告片《心中的善 Das Gute in Dir

 

Kaufland广告片和新上映的《星球大战9》遥相呼应。尽管没有科幻片的效果,这个广告片却用两个小男孩的故事向我们揭示了人性的善与恶:恶意最后会消弭于内心的歉疚和善良。

每个人心中都有善恶两面,善与恶每一次斗争都是在挑战人性的底线。战胜心中之恶,用善意带给他人快乐和爱,则是最珍贵的圣诞礼物。

广告语:Das Gute in Dir. 你内心的善良。

 

Milka:赠与真心待你的人

广告片《赠与真心待你的人 Gib denen, die von Herzen geben

 

圣诞,是馈赠的日子,也是感恩的节日。在我们身旁默默无闻,却又无时无刻不在付出的人,尽管经常被忽视,他们却最值得馈赠。

学会感恩,在这个特殊的日子,表达自己的爱。

广告语:Gib denen, die von Herzen geben. 给那些真心待你的人。

 

Migros:小猫头鹰学飞翔

广告片《小猫头鹰学飞翔 Mimi die Eule lernt fliegen

 

小女孩尝试了各种方法教捡来的小猫头鹰飞翔。终于猫头鹰宝宝顺利地翱翔在天空。女孩在喜悦之余,却隐隐地失落。圣诞夜,小女孩惊讶地发现,小猫头鹰带着自己的父母回来看望他们一家!小女孩一家和猫头鹰宝宝一家相映,美成了一幅画。

这支短片融合了太多元素:成长、善良、感恩、亲情……从中能体会出什么,就只能细细品味了。

广告语:Füreinander da sein. 彼此相依。

 

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参考链接

https://www.futurezone.de/b2b/article215731825/weihnachtswerbung-spots-von-edeka-co.html

https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/jung-von-mattalster-in-dieser-liebevollen-oma-macht-edeka-den-heimkommen-weihnachtsfilm-vergessen-179332

https://www.marketinginstitut.biz/blog/weihnachtswerbung/

https://etailment.de/news/stories/weihnachtsspots-tv-handel-2019-22675

 

作者:@青柳

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