导语:德国电视一台、二台被观众投诉了,原因是体育赛事中高频植入红牛广告。面对观众的诉求,德国电视台、运动员和红牛之间的“战争”爆发了……

 

根据《法兰克福汇报》的消息,有观众投诉德国电视一台、二台在播放冬季运动赛事时,红牛广告植入性质严重。按照红牛公司的赞助合约,运动员须在接受电视台采访时手持红牛易拉罐出现在镜头前,这一做法触发了观众的抵触情绪。

 

(图片来源:dpa)

 

针对投诉,德国电视一台、二台决定在今后的采访中拒绝运动员手持红牛饮料的要求。然而这又导致了合约在身的众多运动员的不满,其中主要包括运动员Dominik Paris和Thomas Dreßen。

 

德国媒体将这次事件称为“易拉罐战争”。

(截图自德国媒体《法兰克福汇报》)

(截图自德国媒体《图片报》)

 

作为世界知名的功能饮料商,红牛凭借强大的体育营销深入人心。它尤其青睐于一切“短平快”的营销方式,出手阔绰,擅于“砸钱”。除传统的饮料产业外,红牛公司更是慢慢地将手伸向整个体育产业,可谓是野心勃勃。

 

近年来,红牛赞助了超过15支体育队伍,涵盖11种运动。队伍大部分以“Red Bull”命名,其中就包括德国的莱比锡红牛队(RB Leipzig)和奥地利的萨尔茨堡红牛足球俱乐部(FC Red Bull Salzburg)。除此之外,红牛还广泛赞助运动赛事,签约各国体育明星,推广品牌知名度,比如让明星运动员带着红牛饮料参与电视采访,有心地进行广告植入

 

由于红牛在体育界赞助广泛,这场“战争”波及到了许多体育明星。比如高山滑雪界的领军人物Dominik Paris。滑雪时激情昂扬的形象使Paris契合了红牛的宣传理念。在电视台发布这项声明后,Paris的经纪人称:“我没法理解这种做法。我们是有合同在身的,现在和赞助商起冲突了。”Paris本人也表示自己不会服从电视台的规定。但这样一来,他肯定无法出现在德国电视一台、二台的采访中了。

 

但俗话说,上有政策,下有对策。既然不能拿红牛易拉罐,不敢得罪金主的运动员们就要想法设法让红牛以其他形式上镜。比如最近这段时间,Paris戴着红牛帽子重回镜头前,这样一来,既满足了电视台的要求,也没有违约。此外还有运动员身上挂着红牛毛巾出镜。

(图片来源:F.A.Z)

 

然而,也不是所有运动员都像Paris这么幸运,利用赞助合同和电视台规定的模糊性找到解决方案。据奥地利媒体《小报》消息,运动员Thomas Dreßen的合同里就明确表明,必须要拿着红牛易拉罐上镜。更棘手的是,对于他和很多运动员来说,广告赞助费就是生活来源的很大一部分,无论如何他们都得履行好合同里的要求。

 

针对《法兰克福汇报》记者的提问,一位德国电视二台的发言人称,不论是宣传还是赞助都有应该遵守的明确规范。德国电视二台暂未作出回复。

 

常看电视节目的我们或许对广告植入习以为常了,尤其是在娱乐性强的节目中,故作自然地植入硬广有时还能成为笑点。对于德国观众投诉电视台在体育比赛中植入硬广,可能有人要说,至于吗?你怎么看呢?

 

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素材来源:

https://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/unternehmen/ard-und-zdf-verbannen-red-bull-dosen-aus-ski-alpin-interviews-16568443.html

https://www.mirror.co.uk/sport/football/news/red-bull-sporting-dynasty-football-14004865

 

编译:@Elvina
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