导语:在德国,竟然只有一家品牌可以将巧克力包装成正方形出售!(什么??我巧克力长成什么样子还要你管?还需要你来教我做事??)上周四,德国联邦最高法院已裁定,只有Ritter Sport巧克力才允许拥有正方形包装并在德国出售,Milka巧克力最终败诉。这到底是怎么一回事呢?让我们来一探究竟吧!

 

Ritter Sport bleibt in Deutschland die einzige Schokolade, die in quadratischer Verpackung angeboten werden darf. Das hat der Bundesgerichtshof (BGH) in letzter Instanz entschieden und beendet damit einen zehn Jahre dauernden Streit mit dem „Milka“-Hersteller Mondelez.
瑞特·斯波德成为德国唯一可以使用正方形包装的巧克力——这是由联邦最高法院(BGH)最后做出的决定。由此,瑞特·斯波德结束了与妙卡制造商亿滋的十年纠纷。

 

Die quadratische Verpackung für seine Schokolade hatte sich die Alfred Ritter GmbH & Co. KG in den 1990er Jahren als Marke schützen lassen. Neben der klassischen 100-Gramm-Tafel bietet das Unternehmen seit Jahren auch die kleinen Minis in quadratischer Verpackung an. Diesen vermeintlichen Wettbewerbsvorteil wollte Milka-Hersteller Mondelez, früher Kraft Foods, löschen lassen. Doch die Richter urteilten, die Löschungsanträge seien nicht begründet -- Die Form ist nicht kaufentscheidend. Der Verbraucher sehe die Verpackung zwar als Hinweis auf die Herkunft der Schokolade und verbinde damit Qualitätserwartungen. Die Form habe aber keinen künstlerischen Wert und führe auch nicht zu Preisunterschieden.
阿尔弗雷德·瑞特公司在20世纪90年代的时候就已经对瑞特·斯波德巧克力采用的正方形包装申请了商标保护。除了经典的100克包装,正方形的迷你包装也一直在售。而妙卡的生产商亿滋(前身为卡夫食品公司)一直想要抹去这种正方形包装可能产生的竞争优势。但法官裁定,这一取消请求的理由并不充分——法官认为,产品外形对购买并不具有决定性意义。消费者把包装看作是巧克力厂商的标志,从而对巧克力有质量的期望。但造型没有艺术价值,不会导致价格差异。

 

„Für uns als vergleichsweise kleines Familienunternehmen besitzt die quadratische Form unserer Verpackung den gleichen Stellenwert wie für die Gegenseite die individuelle lila Farbe, die ebenfalls markenrechtlich geschützt ist“, sagte Unternehmenssprecher Thomas Seeger der Nachrichtenagentur dpa. Die Idee zu der quadratischen Schokolade hatte 1932 Clara Ritter, die mit ihrem Mann Ritter Sport gründete: „Machen wir doch eine Schokolade, die in jede Sportjackett-Tasche passt, ohne dass sie bricht, und das gleiche Gewicht hat wie die normale Langtafel“, sagte sie damals. Seit den 1960er Jahren stellt das Unternehmen nur noch quadratische Schokolade her. Mondelez und andere Schokoladenhersteller dürfen also auch künftig ihre Schokolade nicht in Quadratform anbieten. Der Wiedererkennungswert der Schokolade mit dem Slogan „Quadratisch. Praktisch. Gut.“ bleibt also für Ritter Sport erhalten. So hatte sich auch Milka-Hersteller Mondelez für die „Toblerone“ schon eine Schokoladenform schützen lassen: die Dreiecksform der Brocken, das Gold der Toblerone Verpackung und das Logo des Matterhorns.
"对于我们这个规模比较小的家族企业来说,我们的正方形包装与对面的个性的紫色(此处指的是妙卡巧克力)具有同样的意义,也受到商标法的保护。"公司发言人托马斯·塞格向dpa新闻社表示。这正方形巧克力的创意来自克拉拉·瑞特,她在1932年与丈夫一起创立了瑞特·斯波德这个品牌。“让我们做一款巧克力,它可以装进任何运动外套的口袋里而不碎,并且和普通长条巧克力的重量一样。”她当时这样说道。由此,自上世纪60年代以来,该公司只生产正方形巧克力。而亿滋和其他巧克力制造商在这次官司败诉之后未来也将不被允许生产正方形巧克力。瑞特·斯波德巧克力的此种辨识度如其广告宣传语“方形,方便,美味”一同得以留存。而妙卡生产商亿滋也已经为其三角形的巧克力造型做了商标保护——包括三角形的巧克力块形、三角形巧克力的金色外包装和其马特洪峰的标志。

【实用表达】

der Markenschutz, -  商品保护,商品专利权保护

die quadratische Verpackung  方形包装

vermeintlicher  Wettbewerbsvorteil 可能的竞争优势

kaufentscheidend  adj.  对购买产生决定性的

führen zu Preisunterschieden  ... 导致价格差异

der Wiedererkennungswert, -e  识别度

 

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素材来源:

https://amp.rundschau-online.de/news/wirtschaft/quadratisch--praktisch--geschuetzt-nur-ritter-sport-darf-quadratische-schokolade-machen-37075410

 

译者:@Augensternen

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