抄袭？廉价？“中国制造”在德国人眼里竟已大变样……

作者：沪江德语大鱼小金编译 2020-11-19 19:00

导语：中国在欧洲的评价一向两极分化严重。在德国，对这个古老的东方大国的评价也是大相径庭。特别是在新冠病毒爆发后，各类角度完全不同的评价更是说明了这一点。2020年德国对中国制造的印象是什么？德国又是如何看待与中国的经济合作的？

接下来，小编带你一起看看德国人眼中的百变中国。

德国制造 vs 中国制造

在国际商品的比较中，德国是最受欢迎的商品生产国之一。但是，最初“德国制造”这个标签是英国人用于指责德国制造的低劣水准的。类似的标签印象变化在一些亚洲制造品牌中也常能看到。在过去的很多年里，日本和韩国制造的产品也被西方认为是劣质产品。但是，他们都在某些领域（如汽车和电子产品等）长期保持了自己的地位。

对“中国制造”的看法也一直在变化。虽然中国一直有着廉价商品供应国的形象，但是许多中国品牌早就已经成为了国际市场的引领者。

中国 = 经济强国

华为公司在2012年、2014年和2016年都曾发表中国在德国的形象调查报告，其目的是为了记录两国对彼此的印象。

如果各位对报告内容感兴趣，可以点击如下链接，查看德语原文：

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根据报告显示，中国对德国的印象比较良好，但德国对中国存在较多的批判性的评价（Während der chinesische Blick auf Deutschland sehr positiv ausfiel, gab es von deutscher Seite kritischere Rückmeldungen）。一方面在调查过程中，受访者均对中国无可辩驳的强大的经济实力表达肯定，另一方面，受访者对中国的印象主要还有“抄袭创意” “Kopieren/Diebstahl von Ideen” 和“劣质廉价产品” “Billigprodukte von minderer Qualität”。这些结果也与德国媒体中的中国形象一致。

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“中国制造”的形象变化

2020年德国对“中国制造”的看法有什么变化呢？虽然德国媒体和公众对中国仍然主要持批评态度，但是德国消费者对中国商品和中国品牌的印象在不断变好。

根据华为2016年发表的中国在德国形象调查报告，超过一半的受访者认为“中国制造”产品为劣质产品。随后几年的各种调查表明，中国商品在德国的使用频率和吸引力都在稳步增长。像华为和小米这样的中国品牌，已经被德国消费者所熟知，并且受到越来越多的德国消费者的欢迎。根据德国质量协会（DGQ-studie，Deutsche Gesellschaft für Qualität)于2017年进行的一项研究，70％的被调查者对中国电子产品持积极态度。根据德国EBC高等商学院（德国著名私立商科大学，EBC高等商学院属于GBSAC德国高商及行业联盟的成员）于2019年进行的一项研究，即使是在更喜欢苹果产品的德国人中，对中国电子品牌持负面看法的也只占8.6％。特别是在德国年轻人中，对中国产品的接受度在不断提高，华为品牌、主流媒体抖音更伴随了许多人的成长之路。（Gerade bei jungen Menschen, die mit Marken wie Huawei und dem Trendmedium TikTok aufwachsen, scheint die Offenheit gegenüber Produkten aus China weiter zuzunehmen.）

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中国作为商业伙伴的形象

中国和德国是重要的贸易伙伴，也是国际竞争者。受到唐纳德·特朗普（Donald Trump）担任总统的影响，从德国的角度来看，中国作为全球盟友的重要性再次提高。

根据柏林大西洋大桥（Atlantik-Brücke）研究所（成立于1952年的德国无党派协会）在2019年进行的一项调查，几乎一半的德国受访者都认为中国比美国更可靠 （In 2019 stellte eine Umfrage der Atlantik-Brücke heraus, dass knapp die Hälfte der deutschen Befragten China für einen verlässlicheren Partner als die USA hält）。同年，德国商业银行(commerzbank）的一项研究表示，来自中产阶级的德国管理人员认为，作为贸易伙伴来说，中国比美国或英国更值得信赖（Im gleichen Jahr kam eine Commerzbank-Studie zu dem Ergebnis, dass deutsche Manager aus dem Mittelstand den Handelspartner China mittlerweile als deutlich vertrauenswürdiger ansehen als die USA oder Großbritannien）。