导语:中国在欧洲的评价一向两极分化严重。在德国,对这个古老的东方大国的评价也是大相径庭。特别是在新冠病毒爆发后,各类角度完全不同的评价更是说明了这一点。2020年德国对中国制造的印象是什么?德国又是如何看待与中国的经济合作的?

 

接下来,小编带你一起看看德国人眼中的百变中国。

 

德国制造 vs 中国制造

在国际商品的比较中,德国是最受欢迎的商品生产国之一。但是,最初“德国制造”这个标签是英国人用于指责德国制造的低劣水准的。类似的标签印象变化在一些亚洲制造品牌中也常能看到。在过去的很多年里,日本和韩国制造的产品也被西方认为是劣质产品。但是,他们都在某些领域(如汽车和电子产品等)长期保持了自己的地位。

 

对“中国制造”的看法也一直在变化。虽然中国一直有着廉价商品供应国的形象,但是许多中国品牌早就已经成为了国际市场的引领者。

 

中国 = 经济强国

华为公司在2012年、2014年和2016年都曾发表中国在德国的形象调查报告,其目的是为了记录两国对彼此的印象。

如果各位对报告内容感兴趣,可以点击如下链接,查看德语原文:

http://www.huawei-studie.de/downloads/Huawei-Studie-2012.pdf

http://www.huawei-studie.de/downloads/Huawei-Studie-2014-DE.pdf

http://www.huawei-studie.de/downloads/Huawei-Studie-2016-DE.pdf

 

根据报告显示,中国对德国的印象比较良好,但德国对中国存在较多的批判性的评价(Während der chinesische Blick auf Deutschland sehr positiv ausfiel, gab es von deutscher Seite kritischere Rückmeldungen)。一方面在调查过程中,受访者均对中国无可辩驳的强大的经济实力表达肯定,另一方面,受访者对中国的印象主要还有“抄袭创意”  “Kopieren/Diebstahl von Ideen” 和“劣质廉价产品” “Billigprodukte von minderer Qualität”。这些结果也与德国媒体中的中国形象一致。

图源:截图自irights.info

 

图源:截图来自manager-magazin.de

 

图源:图片来自google 截图

 

“中国制造”的形象变化

2020年德国对“中国制造”的看法有什么变化呢?虽然德国媒体和公众对中国仍然主要持批评态度,但是德国消费者对中国商品和中国品牌的印象在不断变好

 

根据华为2016年发表的中国在德国形象调查报告,超过一半的受访者认为“中国制造”产品为劣质产品。随后几年的各种调查表明,中国商品在德国的使用频率和吸引力都在稳步增长。像华为和小米这样的中国品牌,已经被德国消费者所熟知,并且受到越来越多的德国消费者的欢迎。根据德国质量协会(DGQ-studie,Deutsche Gesellschaft für Qualität)于2017年进行的一项研究,70%的被调查者对中国电子产品持积极态度。 根据德国EBC高等商学院(德国著名私立商科大学,EBC高等商学院属于GBSAC德国高商及行业联盟的成员)于2019年进行的一项研究,即使是在更喜欢苹果产品的德国人中,对中国电子品牌持负面看法的也只占8.6%。特别是在德国年轻人中,对中国产品的接受度在不断提高,华为品牌、主流媒体抖音更伴随了许多人的成长之路。(Gerade bei jungen Menschen, die mit Marken wie Huawei und dem Trendmedium TikTok aufwachsen, scheint die Offenheit gegenüber Produkten aus China weiter zuzunehmen.)

图源:截图来自mainpost.de

图源:截图来自google截图

 

中国作为商业伙伴的形象

中国和德国是重要的贸易伙伴,也是国际竞争者。受到唐纳德·特朗普(Donald Trump)担任总统的影响,从德国的角度来看,中国作为全球盟友的重要性再次提高。

 

根据柏林大西洋大桥(Atlantik-Brücke)研究所成立于1952年的德国无党派协会)在2019年进行的一项调查,几乎一半的德国受访者都认为中国比美国更可靠 (In 2019 stellte eine Umfrage der Atlantik-Brücke heraus, dass knapp die Hälfte der deutschen Befragten China für einen verlässlicheren Partner als die USA hält)。同年,德国商业银行(commerzbank)的一项研究表示,来自中产阶级的德国管理人员认为,作为贸易伙伴来说,中国比美国或英国更值得信赖(Im gleichen Jahr kam eine Commerzbank-Studie zu dem Ergebnis, dass deutsche Manager aus dem Mittelstand den Handelspartner China mittlerweile als deutlich vertrauenswürdiger ansehen als die USA oder Großbritannien)。

 

2020年,新冠病毒爆发后的中国制造形象

武汉爆发的新型冠状病毒改变了中国的全球地位。现在还无法全面调查形象变化的具体表现。根据媒体分析,虽然新冠病毒的爆发在最初引发了大量的针对中国的负面报道,但是从中长期来看,中国仍然因新型冠状病毒的大流行而获得了更多的正面评价

 

例如,根据柯尔柏基金会(Körber Foundation)于2020年5月进行的一项极具代表性的调查,由于新型冠状病毒的大流行,大约四分之三的德国受访者对美国持批评态度。相比之下,四分之一的受访者表示,他们对中国的形象最近有所改善

 

2020年9月中旬,美国皮尤研究中心(Pew Research Center)发表了一项对比调查,德国受访者表示,中国在处理冠状病毒危机的表现要比美国要好得多。与2016年的调查结果不同,2020年,更多的德国人认为,相比于美国,中国才是世界领先的经济大国。

 

总体而言,中国在德国的形象在变好,这也意味着中国作为优质商品生产国和商业伙伴的地位也在提高。同时,在国际竞争中,随着中国制造的形象变好,其竞争力也更强,对“德国制造”也将带来更大压力。

 

相关推荐:

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德国制造和德国品牌(十五)

 

参考来源:

https://interculturecapital.de/made-in-china-2020-chinas-image-und-die-deutsch-chinesische-zusammenarbeit/

https://irights.info/artikel/kopieren-faelschen-optimieren-shanzhai-kultur-in-china/26626

https://www.manager-magazin.de/unternehmen/handel/a-779588.html

https://www.mainpost.de/regional/kitzingen/medien-trends-fortnite-bei-jungs-tiktok-bei-maedchen-art-10417381

http://www.huawei-studie.de/downloads/Huawei-Studie-2012.pdf

http://www.huawei-studie.de/downloads/Huawei-Studie-2014-DE.pdf

http://www.huawei-studie.de/downloads/Huawei-Studie-2016-DE.pdf

 

编译:大鱼小金

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