导语:作为可口可乐的“小女儿”,芬达自出身起就备受关注,不知是它橙色风暴的鲜艳颜色,还是奇形怪状的扭曲瓶身,芬达比起可口可乐旗下的诸多饮料产品,似乎总是略逊一筹。但最为人津津乐道的还是它的“诞生史”,不仅与德国人有关,更与上个世纪残酷的战争史有一段斩不断的“孽缘”。

 

芬达诞生于德国历史上著名工业区——鲁尔区,是地道的德国制造饮料。1940年由于二战的爆发,可口可乐的生产原料被禁止进口到德国。原材料的稀缺使当时的子公司饮料制造商不得不绞尽脑汁,研制出新的便宜可得的产品来满足大众需求。时任埃森可口可乐有限公司的董事马克思·凯斯要求他的一众研发人员寻找代替品,并最终敲定了一种软饮料——由乳清和苹果浆制成的柠檬水

图片来自:coca-cola-deutschland.de

 

即便在战争时期,苹果和乳清也能轻易获得,便省去了原材料短缺的困扰。这款新制成的饮料产品带有令人耳目一新的水果味,马克思几乎能预见到它的红火。据说,芬达(Fanta)名字来源于“fantastisch”,母公司起初并不相信它能成功,并认为此种产品只能靠幻想才能出售,因此,芬达这个名字最初就是代表想象力,幻想。1942年,可口可乐在德国停止生产,取而代之的是芬达的崛起。战后,该配方在世界范围内得到了进一步发展,例如我们今天谈起的芬达,往往是最受欢迎的橙色柠檬水,它就是战后1955年在意大利研制出的橙色饮料。1955年,芬达在澳大利亚上市,一年后又在美国上市,直到1960年已经在36个国家流行,并于1984年来到了中国。如今,芬达经过不断的发展和创新,研制出了多种口味,在全世界200多个国家和地区进行销售。

图片来自:coca-cola-deutschland.de

 

但在芬达成立75周年的日子,这款饮料却引来一片骂声。为了庆祝芬达汽水诞生75周年,可口可乐公司为其制作了宣传广告,视频中,芬达被冠以“德国图标”的称号,并称“芬达经典”能带领人们回到过去的美好时代。视频一经发布,引起轩然大波,不少网友在社交网络上质问可口可乐公司,所谓的“美好时代”是否指的是纳粹时期,因为芬达的诞生期恰好是德国纳粹发动战争,毁灭人类的时间,很难不令人联想到可口可乐高层“意有所指”。《法兰克福汇报》也发文称“缺乏对过去的反思可不是什么值得炫耀的成就”(Die mangelhafte Reflexion der Vergangenheit ist wirklich keine Meisterleistung)。《明星周刊》也批评道“可口可乐淡化了纳粹时代”(Coca-Cola verhalmlost die Nazi-Zeit)。

 

由于众多消费者的抗议,可口可乐公司下架了相关争议视频,并做出回应表示“美好的过去“与纳粹时代毫无关系。“相反,我们想记住的是消费者的童年,可口可乐无论在哪个方面都与纳粹时代保持距离。”负责人谈到。

 

然而事实是,芬达与纳粹确有“关联”。德国在上个世纪纳粹政权的统治下,希特勒和他的纳粹集团看到了汽水的商机,当时还是可口可乐的天下,仅1933年,在德国就售出了月10万箱饮料,到1939年达到了450万箱。战争开始后,希特勒颁布了进口限制,想使德国各大工厂独立于国外进口,这也为芬达的诞生提供了契机。

图源:图虫

 

小结:有这么一段牵扯全人类敏感神经的历史,不知对芬达来说是幸还是不幸。但无论如何,一个品牌的成功不仅靠它的“发家史”,更是靠一点一滴积累的口碑。需要常年累月,名誉的大厦才会拔地而起,但仅朝夕之间,便可倾覆。卖的是良心,收获的才能是人心。

 

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参考网站:

https://www.diepresse.com/4680011/bose-brause-fanta-und-die-nazi-zeit

https://www.coca-cola-deutschland.de/unsere-marken/fanta/fanta-eine-erfindung-made-in-germany-bl

 

编译:@Lilo

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