导语:小熊软糖火遍全球,可谓男女老少通吃!100年前,哈瑞宝公司推出了小熊软糖造型这个“金字招牌”,现在让我们一起回顾盘点一下这款软糖届的“全球顶流”吧!

 

小熊软糖的诞生

一袋砂糖、一口锅和铜壶、一块大理石板、一个压制糖块的滚筒,1920年12月糖果师汉斯·里格尔(Hans Riegel)带着这些简陋的设备从糖果生产商海英&里格尔(Heinen & Riegel)出走,与妻子格特鲁德(Gertrud)一起创业,在波恩开了属于自己的糖果店。1920年12月13日,汉斯·里格尔在波恩注册了他新成立的哈瑞宝(Haribo)公司,名字来源于创始人名字和地名的第一个字母:Ha ns Rie egel, Bo nn。

 

1922年,跳舞熊造型的 ( Tanzbär ) 软糖问世,在当时通货膨胀的德国,两只跳舞熊只卖一芬尼。1925年,哈瑞宝开始生产甘草产品,其中最受欢迎的产品是甘草蜗牛。1960年,哈瑞宝金熊软糖成功上市,它由跳舞熊发展而来,但比之前的跳舞熊更软,口感上也更有嚼劲。金熊软糖是哈瑞宝最畅销的一款糖果,也是如今为大家所熟知的小熊软糖,它已经成为了哈瑞宝的象征。

 

一开始,哈瑞宝的市场营销瞄准儿童市场,并打出"Haribo macht Kinder froh"(Haribo使儿童快乐)的广告语。直到1962年才将业务全面铺开到成年人市场,广告语补上了„und Erwachsene ebenso“(成人也一样)。

今天,哈瑞宝在10个国家的16个地点进行生产。7,000多名员工为该糖果集团工作。

 

哈瑞宝的成功秘诀

国际化

Haribo一半以上的营业额是在德国之外产生的,而且这种趋势还在上升。该公司7000名员工中的过半数(4000人)位于国外,主要从事生产。在美国超市的货架空间争夺战中,Haribo是“常胜将军”,自2018年以来一直是美国软糖市场的领导者。在日韩,Haribo也占有较大的市场份额。

 

变通的营销策略

Haribo在电视、互联网上投放广告,广告被配以童声,拉近与目标消费人群的距离为顺应健康趋势,如素食、低糖等概念,Haribo也乐于做出改变,2018 年,Haribo 在德国推出低糖水果软糖,并在营销上投入了大量资金,但德国消费者不买账,销售额直线下降。不过Haribo没有完全放弃低糖水果软糖,而是让这类“健康软糖”走小众产品路线,从而扶正销售额。Haribo产品系列中有40多种素食水果糖和甘草糖,满足素食人群的需求。Haribo也会因地制宜地开发适合当地人口味的糖果。

 

今年作为“小熊软糖”诞生的100周年,Haribo公司也推出了一个简短但富有巧思的庆生视频,玩了个谐音梗“Happy Bärsday”。摇滚配童声,就像每个大人心里都住着个小朋友。

  

 

100周年限定软糖

除了广告中专为100周年设计的糖果新品,可供日常购买,今年,Haribo还将推出惊喜限量版“ÜBÄRaschung”小熊软糖

 

每包预计零售价0.99欧,200克。它由5种全新口味的小熊软糖混合组成,包括蓝莓、黑醋栗、樱桃、香车叶草、百香果和葡萄柚。而最让人期待的是“蓝熊”回归!这也是百周年限量版的最大卖点。根据instagram@world_of_sweets.de的消息,这款“ÜBÄRaschung”将在六月开始出售,只在短时间内供应哦!

好的知道了,你快把帖子删了!

 

图源:kaufda.de

 

有油管博主已经买到限定款开始测评了!口味如下:蓝熊-蓝莓味,绿熊-香车叶草味,黄熊-百香果味,红熊-樱桃味,橙熊-葡萄柚味,紫熊-黑醋栗味。这位博主认为无一踩雷,他个人最喜欢绿熊和红熊(他竟然觉得樱桃味的好吃?!),非常推荐这5个新口味!

 

特殊造型的软糖

除了100周年这种大日子推出的特色产品,Haribo也有很多节日款、地域特色款。

süße Brezeln

这一款软糖造型可谓“德国国民款”软糖,德国人天天见的八字面包也被做成了软糖造型,一共四个口味:樱桃、橙子、柠檬和苹果。

 

Almdudler

Almdudler是一款风靡奥地利的饮料,Haribo首先在奥地利推出了这款“联名款”软糖,做成了接近原饮料的口味:覆盆子和接骨木花味,在生产过程中使用了Almdudler高山草药。这款Almdudler软糖登陆德国后也大受好评。

 

Herzbeben

这款“爱心”造型的软糖是Haribo针对儿童公益推出的公益产品,樱桃口味的软泡沫糖心软糖,每售出一袋将捐赠10欧分给“Ein Herz für Kinder”公益活动。

 

Schlümpfe

因为蓝精灵喜欢吃素食,所以这款蓝精灵造型软糖不含有明胶。它小巧、蓝色,带有蓝精灵般的覆盆子草莓味不仅受到蓝精灵粉丝的欢迎,说不定蓝精灵们也会喜欢吃~

 

Buntes ABC

一边学习,一边品尝美味的软糖,绝对是新奇的体验。来一场比赛,看看谁找到的单词多~彩色字母里不仅有知识,还富含苹果、菠萝、樱桃、橙子、柠檬和桃子百香果等多种口味。

 

关于哈瑞宝的冷知识

1. 美国的草莓味小熊软糖不是红色的,而是绿色的。

2. Haribo一年生产的甘草蜗牛糖卷展开,排成一排,可以从地球延伸到月球。

3. 将Haribo一年生产的小熊软糖首尾相连,可以绕地球十圈。

 

小结:Haribo于德国人,就如“大白兔”于中国人一样,它已经成为一种情怀,一种时代的象征。不知道屏幕前的你,最喜欢小熊软糖的哪种口味呢?

 

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素材来源:

https://www.24rhein.de/rheinland-nrw/bonn/haribo-suessigkeiten-geschichte-werksverkauf-sorten-zutaten-online-shop-90112849.html

https://www.focus.de/finanzen/news/unternehmen/bonner-gummibaerchenproduzent-haribos-geheimrezept-gelueftet_id_23672119.html

https://www.lebensmittelmagazin.de/wirtschaft/20200907-haribo-eine-kultmarke-wird-100/

https://www.haribo.com/de-de/produkte/haribo/goldbaeren

https://www.kaufda.de/insights/haribo-uebaerraschung-die-limited-edition-kommt/

https://www.youtube.com/watch?v=OT0dFr5G6AI

https://www.haribo.com/de-de/presse/pressemitteilungen/haribo-almdudler-jetzt-auch-in-deutschland

https://www.geo.de/geolino/frage-der-woche/16549-quiz-frage-der-woche-warum-gibt-es-keine-blauen-gummibaerchen

https://de.finance.yahoo.com/fotos/gummib-ren-zehn-berraschende-fakten-slideshow-121857733/?guce_referrer=aHR0cHM6Ly9zdWNoZS5nbXgubmV0Lw&guce_referrer_sig=AQAAAF3XMHFP-GjM7l0HFg-_UPGAxcfCpDdMr0z8rJtsRJN4PIsrcX7WkKkSc7bv20Gdwt1ATO28aIwvCjDHf5mzAYrItfDMYh6T7TCrWwBiEIjLVehL3oVmXgMHIjdKDndkQbIdWaEgTNFhAuzobHeyYNOI6kBipWcBI2QQvz9ShhAg

 

编译:@才能没马蹄

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