导语:提到奢侈品牌,你首先想到的是哪些品牌?LV?GUCCI?Hermès?那这些奢侈品品牌中,最有品牌价值的是哪些呢?英国品牌评估机构评估了全球奢侈品品牌价值,并公布了排行榜单,根据该榜单,德国竟碾压LV、Gucci拿到了第一......

 

近日,根据英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)公布的“2022全球高档和奢侈品牌价值50强”排行榜(Luxury & Premium 50 2022),Brand Valuation Methodology(品牌价值评估指标),德国Porsche保时捷蝉联全球最有价值的奢侈品品牌之首,尽管这年来保时捷的品牌价值下降2%至337亿美元,但依然稳坐宝座。

 

就在9月29日,保时捷首次公开募股,以每股82.5欧元在德国上市,正式进入了资本市场。上市后品牌估值达到750亿欧元,数据显示,保时捷的上市将是2011年以来欧洲最大的IPO。根据最新消息,保时捷在上市后股价保持稳定,已经反超大众汽车,暂列全球汽车集团市值榜第四。前三名依次是特斯拉、丰田和比亚迪。

 

还有哪些奢侈品品牌榜上有名呢?紧随保时捷之后的是法国路易威登LV。LV品牌价值增长了58%,达到234亿美元,LV受益于疫情期间奢侈品消费的增长,因为疫情的限制,旅游和服务性质的消费降低,而LV则是众多因产品需求增加而受益的高端奢侈品品牌之一。此外,LV还力求通过网络营销和网红营销来增强其品牌吸引力,目的是吸引新的客户群,并同时传承其丰富的品牌遗产。

 

位列第三的是意大利Gucci古驰,2021年Gucci位列第二,虽然Gucci的品牌价值从2021年的156亿美元上涨到181亿美元,但增长幅度远低于LV,今年暂列第三。

 

该榜单前十以此还有:法国品牌Chanel香奈儿,法国品牌Hermès爱马仕,法国品牌Cartier卡地亚,法国品牌Dior迪奥,瑞士品牌Rolex劳力士,意大利品牌Ferrari法拉利,美国品牌Estée Lauder雅诗兰黛。迪奥的品牌价值表现抢眼。迪奥品牌价值增长19%,达到90亿美元,凭借其Sauvage香水在全球范围内获得了成功,该品牌在经历了疫情的影响后又恢复了活力。

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这次,雅诗兰黛品牌价值增长39%,达到79亿美元,得到了迅速增长,一举冲进前十。最近由于全球旅游业的复苏,除其他渠道外,该品牌还受益于机场销售的上升。据媒体的广泛报道,雅诗兰黛或将以以30亿美元收购奢侈时尚品牌汤姆福特(Tom Ford),因此该品牌有进一步增长的重要机会。

 

值得一提的还有,中国有两个品牌上榜,其中一个是香格里拉酒店,去年排名为29,今年略有下降,排名31。而另外一个是榜上的新秀,中国珠宝品牌——老凤祥,排名28,紧随Givenchy其后,位列Celine之前。(老凤祥,你有两下子!)

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不过按国家来看,奢侈品品牌价值最高的仍然是法国和意大利。榜单前50名中,法国奢侈品牌共有12个,合计品牌价值约968亿美元,占据总体品牌价值的39.1%,排行第一。意大利奢侈品牌共有14个,合计品牌价值约535亿美元,占据总体品牌价值的21.5%,位列第一。德国位列第三,有且只有一个奢侈品牌,也就是保时捷进入榜单,合计品牌价值约337亿美元,占据总体品牌价值的13.6%。(德国这也算是,以一敌半百了吧。)

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虽说是奢侈品,不过有些大牌是我们普通人踮踮脚也能够到的。俗话说一分价钱一分货,这些上榜的品牌你认为都名副其实吗?欢迎给我们留言~

 

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编译:@咸咸圈

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