导语:奥地利企业家Dietrich Mateschitz于10月22日因胰腺癌逝世,享年78岁。这位坐拥274亿欧元的红牛品牌创始人以独特的营销手段和改良“东方神水”,成为“要你命”代言人,甚至将红牛拔高至世界饮料品牌Top3...

图源:dpa

 

一份数据调查显示,红牛(Red Bull)的市值为170亿欧元,占据奥地利品牌价值榜首,世界排名第三,仅次于可口可乐和百事可乐,同时是涨幅最快的品牌。红牛不仅是饮料品牌,还是众多极限运动和赛事的赞助商,另外拥有"The Red Bulletin "、"Terra Mater"和"Servus TV "等电视频道和网络门户平台。

图源:Red Bull

 

创立如此一个世界级品牌的是何许人也?

Dietrich出生于奥地利的一个寻常人家,从小父母离异,另外有一个大他四岁的姐姐。在维也纳Hochschule für Welthandel(今维也纳经济大学)毕业后,他一直在隶属联合利华的牙膏公司Blendax做推销员。

 

Dietrich最早诞生建立饮料公司的念头是在上世纪八十年代,时任营销主管的他在偶然美国《新闻周刊》杂志上读到一份日本最大纳税人名单。在这份名单上他惊奇地发现,排名第一位的不是丰田也不是本田等汽车公司,而是一家软饮公司,Dietrich立刻发现软饮的高利润商机。

 

一次去泰国的差旅让他迅速找准方向,泰国商业家族Yoovidhya在当时销售一种名为 "Krating Daeng"("红牛")的能量饮料,Dietrich惊人的营销本能让他对这个饮料充满信心,果不其然,后来他推出的“东方神水”营销理念让红牛持续走红。1984年,Dietrich和Yoovidhya家族达成协议,成立合资公司--红牛,Dietrich持股49%,剩余由该家族持有。

图源:racingspot

 

红牛公司运行机制比较特殊,它自身并不生产红牛饮料,在Dietrich领导下的红牛实际更偏向营销公司,而饮料全权由Rauch Fruchtsäfte公司生产。在中国,红牛的标语“你的能力,超乎你想象”脍炙人口,但被网友戏称为“你的死相,超乎你想象”、“给你钱,要你命”等。原因就是红牛的另一个营销方式:极限运动赞助商。例如39000米太空跳伞、3000米空中冲浪、翼装飞行、高海拔滑雪等。

 

针对红牛的这一营销理念,许多媒体曾愤怒指责,德国电视一台ARD就专门出过一个“Die dunkle Seite von Red Bull”的纪录片,列举了数位意外死亡的极限运动红牛运动员。

 

尽管事故频频发生,红牛签约的运动员仍然络绎不绝。在营销专家Dietrich的带领下,红牛已连续多年获得奥地利最赚钱企业称号。

 

和不走寻常路红牛一样,Dietrich也与一般西装革履的企业家不同,他更喜欢牛仔裤和格子衬衫,肩上再披着一件皮夹克,胡子经常三天不刮。与朴实的外表相反,老爷子的爱好可昂贵得多。Dietrich喜欢购买地产,斐济的一座岛屿,奥地利的一家高级酒店,萨尔茨堡的玛丽亚特雷西恩宫殿都只是冰山一角,还有各种乡村庄园和富人区豪华别墅都是他闲暇时喜欢呆的地方,另外飞机也是他的心头好。

图源:Erwin Polanc

 

根据《福布斯》2022年世界亿万富翁名单,他拥有154亿美元的资产,世界排名第132位。因此Dietrich去世后,他的巨额财富的后继人引发众多媒体和大众的关注。最有竞争力的后继人就是Dietrich的独子Mark Mateschitz,他出生于1993年,其母是前滑雪教练Anita Gerhardter,母子俩目前都在Dietrich公司的管理层

图源:APA

 

红牛会由Mark Mateschitz接管吗,在评论区发表你们的想法吧~

 

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编译:@小黄金

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