德国“香水一哥”一身西装靓出圈！还好当年不搞男团了…

作者：沪江德语小黄金编译来源：沪江德语 2022-12-25 19:00

导语：全平台千万级德国网红Jeremy Fragrance因品鉴香水而出名，与哥哥一起创立香水品牌“Fragrance One”，人称“香水一哥”。成功从破产的十八线男团退团成员变身年入百万欧元企业家，他是怎么办到的？

这位 33 岁的德国香水鉴赏家身着他标志性的全白西装（尽管很多时候他半裸着身子出现），留着一头光滑的金色后背，为那些渴望了解更多香水知识的人提供提示、技巧和建议。虽然这看起来像是一个小众市场，但Jeremy 凭借他积极的精神、无与伦比的自信和古怪幽默的个性，已经积累了近 200 万 YouTube 订阅者和近 600 万 TikTok 粉丝。

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成名之路

Jeremy Fragrance原名 Daniel Schütz，1989年出生于德国奥尔登堡，因为父亲有暴力倾向，九岁时，他便和哥哥离家出走了，高中时接触舞蹈，之后在奥尔登堡国家剧院兼职。2008年，Fragrance因为优越相貌和185的高挑身材被星探发掘，加入Part Six乐队，以Jeremy Williams的艺名活动了两年。由于被要求参加LGBT的相关活动，与个人倾向相悖，同时团队激不起水花，于是Fragrance申请退团，也因高额的违约费而破产。

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经济压力下，Fragrance进入企业，成为经济工程师，期间兼职模特。情况好转后，他开始继续追求童年收集气味和香水的乐趣。2014 年，他在网站上发布了第一个视频，比较了 Jean Paul Gaultier 的 Le Male 和 Paco Rabanne的1 Million两款香水，并迅速引起了人们的关注。

2016年，他在油管正式建立个人频道“Jeremy Fragrance”，成为全职博主。目前该频道拥有197万订阅者，2.5亿播放量。

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扩大影响

2018 年，Jeremy 与他的兄弟 Kamil Ban和表演大师 Alberto Morillas 合作推出了自己的香水品牌“Fragrance One”，尽管一支就要卖到欧元，但光是预售就破纪录创造了 100 万美元的销售额。

随着短视频的兴起，Fragrance紧跟大流开通国际版抖音账号，并逐渐转移主战场，目前抖音粉丝超600万。他视频内容大多为各类品牌香水品鉴和推荐，以及宣传香水的价值，增添附加值。2018年，他的视频“5 Gründe, Düfte zu tragen”（五个喷香水的理由）在纽约获得了香氛基金会授予最佳香氛Vlog的FiFi奖。Fragrance自称每个视频赚一万欧元以上，加上香水的盈利，每月净收入超十万欧。

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提到他，稍微有了解的人脑海中就会出现一位西装革履、金发大背头的帅气男性。最近，他受邀参加真人秀“Promi-BB（老大哥）”，还因为一身白色西装圈了6万多粉丝。

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闻香秘诀

在观看Fragrance视频时，除了被他的相貌所吸引，香水知识也是一大亮点。在接受采访时，Fragrance表示他每天闻香水，看纪录片，阅读相关书籍，通过自学为自己的香水帝国搭建基础。

图源：Courtesy Jeremy Fragrance

香水视频制作实际难度比较大，博主必须将气味通过文字描述，和动作神态把它转化为视觉媒介，让观众对这个气味产生具象的概念，仿佛身临其境。Fragrance在评价香水时语言犀利，时常不留情面，因此在外国论坛上也有人称他为“最浅薄的大众评论家”，认为他的自信等同于傲慢，只强调香水会带来的效果，而不讨论香味的具体成分。

尽管有很多否定的声音，但是不可否认的是，Fragrance在香水普及 上确实起到了相当明显的作用，例如他建议每个人拥有三种不同的香水，以适应一年中的每个场合和时间。

“你可以只喷一种香水。但那种香水却不一定最适用于春夏秋冬每个季节。最好是拥有三种：清新的香味——适合白天、健身房、海滩；甜美的香味——适合约会、秋冬；然后是非常浓郁的香水，咄咄逼人，引人注目。”

例如有一个视频里他还提到了如何正确使用香水：要在脖子周围喷五次，其中左右耳侧各一次，脖颈两次，后脖颈一次。