刘德华xAudi广告文案被曝抄袭？谁该“背锅”吵上热搜！
导语：“最爱垄头麦，迎风笑落红”，这是诗歌《小满》中描述节气小满的诗句，但在今年小满，众多网友目睹了一条爆红广告因涉嫌抄袭从刷屏到下架的过程，而翻“车”的，正是德国知名汽车集团、世界最畅销豪车品牌之一的奥迪...
广告爆火
5月21日，正遇中国传统24节气的小满，一汽大众奥迪在这天专门发布了一条以节气“小满”为主题的广告，由天王刘德华倾情出演。广告中，刘德华形象气质出众，广告文案极富诗意与哲学意味。我们来品一品：
,,Wenn es einen kleinen Sommer gibt, muss es einen großen Sommer geben, und wenn es eine kleine Erkältung gibt, muss es eine große Erkältung geben, aber da muss in Xiaoman nicht groß sein, denn Daman entspricht nicht der Weisheit unserer Vorfahren … Xiaoman repräsentiert eine Lebenseinstellung, das heißt, wir streben nach Perfektion, aber es ist nicht erforderlich, es muss perfekt sein. "
“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满一定没有大满，因为大满不符合我们古人的智慧......小满代表了一种人生态度，就是我们一直在追求完美的路上，但并不要求一定要十全十美......”
（图源人民日报）
广告没有过分的商业元素，甚至没有奥迪汽车品牌的特写，画面都是用田园风光的图像来描绘的，文案和视频的融合却隐隐显示出品牌的奢华感。所以，该广告在发布不久就在各社交媒体上广泛传播，获得了极好的反响。
Die Daten zeigen, dass das Video über 100.000 Likes und Reposts auf dem WeChat-Videokonto, über 4,55 Millionen Aufrufe und über 10.000 Likes auf dem offiziellen WeChat-Konto von Audi und über 5 Millionen Likes auf Andy Laus Douyin hat.
相关数据显示，该视频在微信视频上有超过10万个赞和转发，在奥迪官方微信账户上有超过455万次浏览和超过1万个赞，在刘德华的抖音上有超过500万个赞。
抄袭风波
然而，这则广告流行后不久，它就陷入了抄袭风波。
In der Nacht des 21. Mai veröffentlichte die Peking University Mange, die mehr als 3 Millionen Douyin-Fans hat, ein Video mit dem Titel „Was ist die Erfahrung beim Kopieren von über 100 Millionen Kopien?“ Das Video beweist im Wort-für-Wort-Vergleich, dass der Werbetext von Audi nahezu kopiert ist. .
5月21日晚，拥有360多万粉丝的抖音博主“北大满哥”发布视频《被抄袭了过亿播放的文案是什么体验？》，指控奥迪广告抄袭了他去年5月21日发布的视频，并将两个视频的内容逐字逐句进行了比对，文案几乎一模一样。
（网友调侃：全文照搬，查重率100%。）
（图源人民日报）
该视频一出，舆论立刻转向，网友纷纷指责奥迪抄袭，#奥迪 刘德华#词条吵上热搜。
各方回应
面对舆论的压力，奥迪第一时间将该广告视频下架，并在5月22日上午发表道歉声明，向刘德华、北大满哥表示歉意，同时把锅甩给创意代理公司M&CSaatchi：
（图源@奥迪）
刘德华方也通过“华仔天地”发表声明，称对原创百分百尊重，个人深表遗憾。
（图源华仔天地网页截图）
5月22日下午，广告代理商上思广告M&CSaatchi通过微信公众号发表了道歉声明，承认未经版权方北大满哥授权便直接使用了其视频文案。上思广告是世界上最大的独立广告公司，该集团在伦敦证券交易所上市，除奥迪外，其国内汽车品牌客户还包括比亚迪、宝骏汽车和保时捷。
（图源上思广告公众号）
针对此次抄袭风波，人民日报发表了短评，在这条微博下，有网友留下“套娃”点评：刘德华找奥迪赔、奥迪找广告公司赔、广告公司招策划赔，原作者找奥迪赔。评论让人忍俊不禁的同时，也引发了公众的思考，在这样的抄袭事件下，究竟谁应该来担责？
（图源微博截图）
谁该“背锅”？
关于谁才是此次抄袭事件的责任主体，网络声音众说纷纭，莫衷一是。据中国新闻网报道，多名法律界人士表示，刘德华无须为广告侵权行为担责。但是，这次事件可能对刘德华的声誉造成负面影响，网友们都心疼华仔辛苦耕耘一生，到中年却无辜中枪、名誉受损。
德语君也同意华仔无需担责的观点。虽然刘德华出演了该广告，但刘德华方并未参与广告文案创作或后期审核的环节中，刘德华方对广告文案抄袭的情况也不知情，因此，他并不需要对文案抄袭负相关法律责任。
德语君认为，在这次事件中，奥迪和其广告代理公司是都需承担相应法律责任。作为品牌方，自己的广告在文案上出了问题，必须承担相应责任。广告的拍摄和制作肯定是在品牌方与广告代理公司达成一致后才推进的，因此，如果“北大满哥”想要索赔，应该找直接品牌方，即奥迪。
如果奥迪被索赔，那么奥迪可以进一步向其广告代理公司追责，毕竟广告代理公司才是整个广告的创作者和制作者。但要论谁才是最大的责任主体，@博客天下发表的文章中提到：“要想知道此次事件的主要责任方，需要根据奥迪和上思广告之间的合同去判断。如果合同内容约定了这则广告在制作完成后的著作权归属到哪一方，那么拥有著作权的那一方就要承担主要责任。”
据悉，这次抄袭事件并不是上思第一次为奥迪策划和拍摄视频，双方一直保持着合作关系。在此前，上思广告就曾因发布带有“国家级”、“最高级”、“最佳”等字眼的广告，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款4.1万元。
如何杜绝？
有趣的是，该广告的导演彭杨军随后又被扒出，他为宝马中国拍的广告《良仓x全新BMW 8系》也涉嫌抄袭。各大视频网站上，由彭杨军拍摄的汽车广告皆暂时无法观看......这可真是一波未平一波又起。
可以说，“小满”广告抄袭事件揭露了汽车广告界乃至整个广告界的抄袭乱象，为我们敲响了警钟。那么应该如何遏制抄袭乱象，避免复制粘贴式的创意，引导行业走向正规健康之路？
德语君认为，首先在法律上，应该加强知识产权立法，重视对知识产权的保护；其次，企业要加强监督管理和审核，尊重知识产权；最后，要推动原创意识、原创精神在整个社会蔚然成风！
ps：这已经不是奥迪第一次营销翻车了：2017年奥迪二手车广告将女性物化成二手货、2020年奥迪“女孩吃香蕉”广告被指责有“性暗示”……Audi，可长点心吧！
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参考链接：
-regal-nehmen/
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编译：@咸咸圈
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