导语：Buzzfeed总结了2023年6个特别的广告，并表示这些广告让世界更“多彩缤纷”，很适合在圣诞夜挑衅家人。现在就来一起看看到底是哪些具有争议的广告吧~

 

1. Adidas的泳衣广告

运动品牌阿迪达斯的这则广告引起了巨大争议，同时也收获了LGBT群体的欢呼。据官网介绍，这款游泳连体衣由南非设计师Rich Mnis设计，采用可再生材料制成，体现了阿迪达斯“为庆祝LGBTQIA+群体和我们的全球合作伙伴运动员盟友（Athlete Ally）所做的努力”。一些用户在 X（前 Twitter）上批评该品牌，有些人呼吁抵制阿迪达斯。但也有人公开表示支持该广告，认为并没有什么不合理的地方。

 

2. Tinder的约会宣传短片

约会软件Tinder 希望通过宣传性的全球活动展示用户的多样性。该公司称，在约会平台上相识的真实情侣被选中参与了此次活动。在不同的短片中，我们看到了异性恋和同性恋，以及跨性别认知者、黑人和有色人种。

 

3. Always的卫生棉广告

Always这则宣传广告有两点不同：一是不再用蓝色液体来展示卫生巾的吸水性，而是用红色液体，更接近真实的血液。此外，广告主角是一位在做体育运动的大码模特。

 

4. Pandora的无性别珠宝

自今年起，丹麦珠宝制造商潘多拉不再只让女模特展示产品。在许多短片里我们可以看到涂着指甲油的男士和非二元性别人士将珠宝作为无性别饰品进行展示。

 

5. BVG的招聘宣传短片

通过这个广告视频，柏林公共交通公司表明它想要邀请年轻、时髦的人加入。通过开场的法语“Salut”和土耳其语“Merhaba”，还向外国人或有移民背景的德国人表示了欢迎。这个新概念似乎很受欢迎。视频下方有评论表示：就该这样招聘员工。其他公司都来学学。简直太棒了！

 

6. Schilkin的薄荷利口酒

2023年虽然也没发生很多事，但至少在广告届这是一个很具争议的话题：烈酒生产商Schilkin把很受欢迎的薄荷利口酒“Berliner Luft”更名为“Berliner*innen Luft”，再次引发了关于性别敏感语言的讨论。

 

这是一场旨在分化舆论的营销活动，并最终取得了成功，Schilkin收获了黑红黑红的流量。作为限量特别版，总共有 500,000 瓶“Berliner*innen Luft”上市销售。但Buzzfeed的小编认为“Berliner:innen Luft”是垃圾，除了营销并不能带来任何正面影响。

 

【小结】具有争议的广告大多都和性别有关，“性别政治”是我们这个时代永恒的话题。

 

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【素材来源】

 

编译：@枫杨树

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