超越Supreme，德国折扣超市竟成时尚界新宠儿
导语：说到平价超市，不得不提的就是在全球横行的沃尔玛，就连在中国市场上，沃尔玛的价格都是非常有优势的。但是在德国，你却很难发现沃尔玛的身影，这当然不是因为沃尔玛遗漏了德国市场，而是因为沃尔玛在进军德国之初，就被德国的平价超市之王Aldi和Lidl联手赶出了德国。
而现在这家以平价折扣出名的超市，却开始进军和平价完全无关的时尚圈，玩起了Sneaker，还搞起了限量销售，而且德国人还真的就吃这一套，抢翻了天。
图源：谷歌地图
一开始只是愚人节玩笑
早在2019年4月1日当天，Lidl就发布了自己家Sneaker的样图，熟悉的红黄蓝配色，一边卖着昂贵的限量球鞋，一边也不忘自己是个专注打折的好平价超市，打出的广告也是“穿上这双球鞋，在Lidl消费立得8折优惠”。当然，一开始这只是愚人节的玩笑而已。
截图来自ins
玩笑成真
但是2019年9月，Lidl真的公布了全球限量400双的球鞋，每双球鞋上都有专属编码，代表了其独一无二。Lidl为此举办了一个抽奖活动，本次活动当然不只是为了卖鞋，而且也是Lidl的一种宣传，抢到球鞋的人，除了限量球鞋还能获得价值100欧的购物券，另外以后每次在lidl消费都可以免费获得一贯kong strong功能饮料。就算不为了限量款球鞋，光是100欧的购物券就很吸引人了！所以为了参与活动，无数人都在ins上分享了相关内容，一方面社交网络上Lidl要卖限量球鞋的消息疯传着，另一方面走进Lidl消费的人也更多了。
截图来自ins
黄牛高价炒鞋
如果说2019年这双球鞋是靠运气才能获得的，那抽奖结束以后，就得靠钱换了。因为全球仅有400双，这双球鞋在芬兰也曾被开出6000欧的高价，有没有人买我们不知道，但是这个价格可以说是很疯狂了！
截图来自twitter
在英国这双球鞋以220英镑的价格成交。
截图来自ebay
在西班牙也被挂出了1255欧的高价！
截图来自ebay
在德国本土也一度被炒到499欧
截图来自ebay
但是直到今年这种对Lidl限量鞋的狂热也还没有消失，即便Lidl今年已经推出了平价的同款鞋。直到现在ebay上这款限量球鞋的价格仍然在200欧左右。
截图来自ebay
不只是卖球鞋
群众反应如此热烈，Lidl当然趁热扩大了自己的生产线，开始走上了卖球鞋的道路，随后更是推出了自己品牌的街头服饰系列。如果说去年10月的限量款是试水，今年Lidl是正式跨入了时尚届的大门，除了销售球鞋，还有凉拖、袜子还有短袖。
看着美丽的小姐姐穿这一身，你心动了吗？
截图来自ins
排队购买
在发售当天，Lidl各家门店的门口都排起了长队。与限量款不同，门店销售的普通款球鞋不到20欧，而且外形基本上与限量款无明显差异，唯一的区别在于，限量款的鞋子侧边会有数字标明这双鞋是400双限量款中的第几双。新增的拖鞋、袜子和短袖也都在10欧以内，价格平易近人。
截图来自
欧洲各地销售走红
这些带有Lidl独特的红黄蓝标志的服饰和鞋不仅仅在德国销售，在英国、比利时、芬兰和意大利的Lidl的门店都有销售，而且反响热烈，各国粉丝纷纷抢购，当然公关路上不能少了网红的宣传，各国的网红都公开了自己的开箱测评。
截图来自油管
非限量款也被炒出高价
因为Lidl本来就是德国的品牌，现在在德国Lidl你还可以轻松在网上购买到这一系列的球鞋和拖鞋，链接如下：https://www./de/livergy-herren-lidl-sneaker/p364816?variantId=000000100316410004&mktc=shopping_shop&gclid=CjwKCAiArIH_BRB2EiwALfbH1ChErZF_fgdkjU9HDPQu_CZw-ylH00iXlqVKRFLviv0gEgn5wX2QthoCwNUQAvD_BwE
https://www./de/esmara-damen-lidl-badepantolette/p355463?variantId=000000100307918002&mktc=shopping_shop&gclid=CjwKCAiArIH_BRB2EiwALfbH1JZL1opOTVEZBMncSsRH27adEVpeAQEKgIl2WC49SuCayK4xl4ia1BoCeS0QAvD_BwE
但是短袖、袜子已经无货了，欧的短袖和2.99欧的袜子，现在在ebay上基本上都翻了两三倍：
截图来自ebay
而且在别的国家这种翻倍的情况更是夸张，据的报道，Lidl这一系列的产品在欧洲其他地方刚推出的时候，在西班牙是出于售罄状态，不管是实体店还是网店都很快销售一空，那些急于收藏的人，只能在二手市场花高价购买，如Depop和Facebook等，普通sneaker能卖出50欧（比利时有人花350欧买了一双普通款的球鞋），人字拖则能卖出40欧。
今日互动：这双sneaker你觉得怎么样？
相关推荐：
参考来源：
https:///is-lidl-a-threat-to-streetwear/?lang=en
book-deutschland-kunden#:~:text=Manch%20einer%20wittert%20das%20gro%C3%9Fe,das%20auch%20noch%20ohne%20Schuhkarton!
https://www./de/livergy-herren-lidl-sneaker/p364816?variantId=000000100316410004&mktc=shopping_shop&gclid=CjwKCAiArIH_BRB2EiwALfbH1ChErZF_fgdkjU9HDPQu_CZw-ylH00iXlqVKRFLviv0gEgn5wX2QthoCwNUQAvD_BwE
编译：大鱼小金
声明：本文系沪江德语整理编译，未经允许不得转载。如有不妥之处，敬请指正
