德国鬼才超市蹭“奥斯卡裸男”打广告，网友炸了！

作者：沪江德语小猫译来源：沪江德语 2024-03-14 19:00

【导语】

如果要给一个德国超市颁发“最紧跟时事”奖，那么这个奖非Edeka莫属。3月11日（星期一）上午，Edeka连锁超市的Instagram账号发布了一则广告：广告的左半部分是一个拿信封遮挡自己私密部位近乎裸体的男人。这位男子正是美国职业摔角运动员、演员“赵喜娜”约翰·塞纳（John Cena）。广告右侧，Edeka趁机宣传一波自家产品：低脂酪乳、男士一次性剃须刀和紧肤润肤乳。用意不难理解——想获得好身材，就赶紧买起来！网友们也纷纷玩梗。这张大尺度照片为何会出现在这里？Edeka又是如何借这波“东风”宣传自家产品的呢？马上为大家揭晓！

致敬七十年代

当地时间3月10日，第96届奥斯卡颁奖典礼在美国洛杉矶杜比剧院举行。约翰·塞纳全裸上台颁发最佳服装设计奖，获得者是电影《可怜的东西》。他希望借此向上世纪七十年代的裸奔狂潮致敬。为了不违反美国联邦通信委员会（FCC）标准，约翰·塞纳的下半身做了技术性遮蔽处理，以防违规遭处罚。事前他已经和制片人以及法务团队做好了沟通。为了让塞纳的出现给人们“带来惊喜”，他的出场甚至事先进行了彩排！

图源：Instagram

“紧跟时事”的Edeka

事情一出，Edeka“闻风而动”。可以看出Edeka的这则广告确实花费了不少心思。除了紧跟奥斯卡颁奖典礼的热点之外，Edeka还巧借这波热度，顺势向消费者们宣传了一波自家的产品。正如标语中写的那样：“好身材是买出来的（Shop the look）！”调侃之余还不忘在文案中和粉丝们互动：“快速、简单地获得完美的舞台服装。在奥斯卡颁奖典礼上，你们最喜欢的装扮是什么？（So quick & easy kommt ihr zum perfekten Bühnenoutfit. Und Was war euer Lieblingslook bei den Oscars?）”

Instagram反响火热

Edeka此举在Instagram上获得热烈的反响。“快速而出色！致敬”，一位用户评价道。还有诸如：“营销运作得很好”、“现在要去商店看看”、“终于有了好广告！我要去买低脂酪乳，你们值得！”等积极响应的评论。由此可见，Edeka借这波热点确实打了一场漂亮的营销战！

除了对Edeka宣传手段的赞扬之外，网友们也玩起了塞纳的梗。塞纳在比赛中有句口头禅：“You can't see me”（你看不见我），意思是因为他的速度很快，他的对手无法看到他。通过这句口号和相应的手势，塞纳表达了他对自己速度的自信。这也成为网友们的新梗，网友们纷纷po上塞纳的照片，并配上塞纳的口头禅，以此来打趣塞纳在奥斯卡电影节上的惊人之举。

一位网友“困惑”地说道：“我只看到一个牌子？？？#youcantseeme”，另一位写道：“我只看到一个麦克风支架。” 这或许正中Edeka下怀，因为“看不见”塞纳，人们就都把注意力放在了他们的产品上。