导语:根据de.statista.com的统计,截止2020年德国全境共计有4159家店Aldi折扣超市,开遍了德国的东西南北。可是你知道吗,Aldi Nord和Aldi Süd其实是两家相互独立的公司……

 

传言2022年要合并?

Aldi Nord财报亮起红灯。由于高额支出和销售损失,Aldi Nord在2018年首次出现亏损,“亲兄弟”Aldi Süd成了Aldi Nord最强劲的竞争对手。为了拉兄弟一把,近年来两家Aldi开始在采购产品时作出统一选择

已经分裂了39年的ALDI将从2022年起进行合并。据 《经理人杂志》报道,两年前在一份七页的内部文件中就已出现了合并计划。Aldi Süd承认,他们与Aldi Nord在采购方面的合作更为密切。据媒体报道,Aldi Nord和Süd之间计划进行大规模合并的背景是近年来折扣超市的压力增大,不得不选择合并来对抗如Edeka、Rewe这种高端超市,以及同类折扣超市Lidl的竞争。到2020年底,ALDI在售的大多数自有品牌商品已使用同一个Aldi logo。国际业务部经理Tobias Heinbockel表示,Aldi Nord和Süd的合并也会为供应商和合作伙伴带来优势。

 

Aldi Nord和Süd的分割历史

ALDI是一家家族企业,这个名字取自Albrecht Diskont两个单词的前两个字母。它由Aldi Nord和Aldi Süd两个折扣零售连锁超市公司组成,它们并没有共同的企业结构,在法律上是两个独立的公司,各由几十家区域公司组成,相互独立。

图源:aldi-süd.de

 

1961年Albrecht兄弟决定分道扬镳:他们将Albrecht集团公司拆分为Aldi Nord和Aldi Süd。最初Theo Albrecht负责Aldi Nord,Karl Albrecht掌管Aldi Süd,分割线横跨黑森州和北莱茵-威斯特法伦州,被戏称为 "Aldi-Äquator" (Aldi赤道)

图源:wikipedia.de

 

有趣的是,Gummersbach 和 Siegen这两个城市正好处在黑森州和北莱茵-威斯特法伦州交界处,于是Aldi Nord和Aldi Süd在两个小城都开了店

 

关于兄弟俩分家经营的原因众说纷纭,传闻两人在香烟的销售上产生分歧无法而分家。也有记者认为原因在于两人不同的管理风格。Theo Albrecht倾向于精细化管理,而Karl Albrecht则在早期就下放职权。两家营销理念也有区别,如今Süd追求更现代化的营销模式:

图源:aldi-sued.de/de/newsroom/pressemitteilungen

 

新商店的设计理念旨在"结束仓库气氛",不再直接将撕开的纸板箱放在货架上,而是装上仿木镶板,价格标签也不再挂在货物上方,而是嵌在货架上。货架上配有LED灯专门照亮各自的商品范围。同时,Aldi Süd还增加了烘焙食品品类,从以前最多15种烘培食品增加到最多40个品种,由店内员工新鲜烘焙。

 

Aldi Nord和Aldi Süd谁更好?对手Lidl发话了

Lidl是ALDI在德国最大的竞争对手,没有人能比竞争对手更了解自己。Lidl公司母公司Schwarz-Gruppe负责人Klaus Gehrig谈及ALDI时这样说:„Wenn ich von Aldi rede, rede ich immer nur von Aldi Süd.“ “当我谈论ALDI时,我总是谈论ALDI Süd。” 他认为Aldi Süd有"更强的理念"

巴登-符腾堡州双轨大学(Dualen Hochschule Baden-Württemberg)食品零售学教授Stephan Rüschen表示„Egal ob Flächenproduktivität, Umsatz pro Mitarbeiter oder Kundenzufriedenheit – in allen zentralen Leistungskennziffern liegt der Süden vorn““不管是单位面积的生产率、每个员工的营业额还是客户满意度,Süd在所有关键绩效指标上都领先于Nord。”

 

小结:虽然但是,Lidl近年进行电商改革,推出了自家优惠券软件Lidl plus App,并搭配Lidl pay支付服务,能大幅度提升客户黏性。ALDI的营销策略可要跟上啊!

 

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素材来源:

https://de.m.wikipedia.org/wiki/Aldi#section_1

https://www.chip.de/news/Trotz-Warum-zwei-deutsche-Staedte-Aldi-Sued-und-Aldi-Nord-Filialen-haben_156759302.html

https://www.24rhein.de/leben-im-westen/shopping/aldi-sued-aldi-nord-grenze-unterschiede-sortiment-marken-zusammenfuehrung-einkaufen-supermarkt-shopping-90109651.html#:~:text=Die%20Grenze%20der%20Hoheitsgebiete%2C%20auch,Grenze%20zwischen%20Th%C3%BCringen%20und%20Bayern

https://www.focus.de/finanzen/news/unternehmen/seit-jahrzehnten-unterschiedliche-strategien-ist-aldi-sued-besser-als-aldi-nord-jetzt-gibt-es-eine-eindeutige-antwort_id_10567557.html

https://www.stern.de/wirtschaft/news/aldi-nord-und-aldi-sued-wollen-fusionieren---das-steckt-dahinter-9150442.html

https://www.aldi-nord.de/unternehmen/presse/aldi-nord-und-aldi-sued-fuehren-eigenmarken-zusammen.html

https://www.welt.de/wirtschaft/article173628231/Aldi-Warum-beide-Discounter-kuenftig-noch-enger-zusammenarbeiten.html

 

作者:@才能没马蹄

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