导语:西方广告在自由的路上越走越奔放,各种大胆尝试引发争议不断。近日德国知名运动品牌阿迪达斯又出营销奇招……

 

最近,德国知名运动品牌阿迪达斯在社媒上po出了一张不同寻常的广告照片,照片中没有标准的模特,而是25个截然不同身材和肤色的女性裸露胸部。

一经发布该帖便在互联网上病毒式传播短时间内,该帖在Twitter上获得了超过26,000 个赞,并被分享了 4,300 多次;在Instagram上则获得了60,000个赞。这家德国公司也迅速在国际上成为头条新闻。

 

图源:Instagram

各种形状和尺寸的乳房都应该得到适合它们的支撑和舒适体验。这就是为什么我们的新运动内衣系列包含43种款式,每个人都能找到适合自己的运动内衣。

在运动时,每个人都应该感到自由,并为他们的身体所能达到的目标而倍受鼓舞。

 

根据品牌方自己的解释,阿迪达斯想用这则特殊的广告来宣扬其不仅设计了一款标准的运动文胸,而且还设计了43种不同型号的文胸,让每个女性都能找到适合自己的内衣款式。

阿迪达斯发言人表示:

„Mit der Kampagne möchten wir vermitteln, wie vielseitig weibliche Brüste sind“

"通过这个活动,我们想传达女性的乳房是多么多姿多彩的"。

„Unser Ziel ist es, zu einem von Vielfalt geprägten Verständnis des weiblichen Körpers beizutragen.“

"我们的目标是促进人们对女性身体多元化的理解"。

 

阿迪达斯对该广告策略充满信心,但面对这番神操作,国际媒体不禁发出疑问:”这是剥削还是解放?“

 

此外在社媒上,人们的看法有好有坏:

 

一位德国父亲写道:

 "Als Vater von zwei Töchtern, die Sport treiben, kann ich nur sagen: Das war überfällig, danke. Viele Mädchen geben den Sport auf, weil sie keine passenden Sport-BHs finden." 

"作为两个喜欢体育运动的女儿父亲,我只能说:早就该这样做了,谢谢你们。许多女孩因为找不到合适的运动文胸而放弃了运动"。

 

但也有不少人进行了强烈的抨击:

 

令人厌恶、令人不快。

 

阿迪达斯。

虽然乳房本质上不是性,而且你们所做的事情对帮助顾客很好,但请注意,作为顾客本人,我请求你们不要在社交媒体平台上发布这样的图片,这样会让18岁以下的年轻人看到。

这是不专业的。

ps:现在阿迪达斯的官方账号已将这条推文的图片部分隐藏。

 

还有一位德国网友问道,阿迪达斯是否也会对男性生殖器下手?

 "Werdet ihr uns auch Penisse in verschiedenen Größen und Formen zeigen, wenn ihr Werbung für Boxershorts macht?"

 "当你给男士平角裤做广告时,你也会向我们展示不同大小和形状的阴茎吗?"

 

 

对此营销策略,专家的看法也是褒贬不一:

为了吸引男性的注意力,乳房历来在广告中被物化。营销专家Jenna Drenten称赞阿迪达斯的做法有利于对乳房“去物化”。

“Die Adidas-Werbung geht auf diesem Weg jetzt einen Schritt weiter.” “阿迪达斯广告在这条路上更进一步。” 

 

而社会学家Sabrina Strings则表达了非常不同的观点:

"Jetzt verkaufen sie uns die Objektifizierung von Frauenkörpern schon als Befreiung." “现在他们已经在向我们推销将女性身体物化作为解放的做法了"。

媒体心理学家Renee Engeln也不以为然:

"Adidas hat eine Kollage mit weiblichen Brüsten erstellt, um Aufmerksamkeit zu erregen. Das ist wahrlich nicht besonders revolutionär."

"阿迪达斯用女性的乳房制作了一幅拼贴画以吸引人们的注意力。这确实不是特别具有革命性。"

 

无论这场运动的背后是什么,阿迪达斯并不是唯一一家这样做的公司很明显运动品牌已经明白,为了提高销量只展示纤细健美的身体已经不够了。

不光是阿迪达斯,很多运动品牌也在改变营销策略,纷纷开始启用非健美身材的广告模特。

 

耐克公司于2019年在伦敦的一家商店里设立了大码人体模型,她拥有宽大的臀部、圆润的大腿和丰满的乳房,看起来跟许多真正的英国女性身材一样。但当时健康专家却指责耐克美化肥胖,误导大众。

 

 

美国内衣品牌 "维多利亚的秘密" 也开始专注于塑造"成熟女性"形象。他们邀请健康、自信的女性名人如美国足球明星梅根·拉皮诺(Megan Rapinoe)、印度演员普里扬卡·乔布拉·乔纳斯(Priyanka Chopra Jonas)代言品牌。

 

图源:Instagram

美国足球明星梅根·拉皮诺

 

图源:Instagram

印度演员普里扬卡·乔布拉·乔纳斯

 

近年来维多利亚的秘密时装内衣秀观众人数急剧下降。因为模特们穿着高跟鞋、闪亮的内衣和巨大的翅膀在T台走秀,深深加重了大众对女性的刻板印象、物化女性身材。

2019年以来也遭到越来越多的批评,人们吐槽该内衣秀存在性别歧视、反女性主义。

 

此外,在多芬广告中,也体现了反对身体羞辱并呼吁更多样化美丽的观点

 

【互动时间】

德国三分之二的女性曾经历过身体羞辱。在18至34岁的人群中,这一比例甚至高达 77%。60% 的人具有容貌焦虑,76% 的人具有身材焦虑。

因此,关于“身体羞辱”的话题近年来一直都饱受众议,对阿迪的这番营销操作,你怎么看呢?

 

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编译:@才能没马蹄

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