德媒：中国b站如何吸引德国Influcener入驻？回答很深刻…
导语：作为中国年轻人浓度最高的影视平台——b站正计划招募更多海外创作者入驻。都知道b站年年亏损，那它是如何吸引海外Influcener的？德国Influcener是怎么想的？德国媒体又是怎么看中国b站的呢？
2022年初，b站公开招聘了多名负责海外创作者运营的人员，他们的工作内容包括海外创作者入驻、对接第三方供应商等。知情人士称，b站已经搭建海外创作者团队，对该业务的增长非常重视。
另一方面，德国媒体也报道了b站针对海外influencer的招募入驻计划。
Bilibili：中国超级app捕捉德国影响者的背后机制
据德媒称，招募活动通过电子邮件被发送至拥有中等规模粉丝量的influencer。据悉，德国美食区博主雅各布·施特劳（Jakob Strehlow）便收到了该邮件。他经营着两个Tiktok账号@thecakescrown和@foodielife7，共有约150万粉丝。
b站的德语圈up主
目前b站已拥有不少德国或德语圈宝藏up主，他们大多会说中文，产出的视频主要以中德文化展开。例如阿福Thomas，他会经常在视频中说着流利的中文（甚至上海话）来和大家分享他在中国日常生活，内容涵盖美食、出行、健身等方方面面，科普中德生活、文化差异，非常有趣。时隔两年多、瘦了120斤回德国那期，真的把德语君看得又感动又想笑…
图片来源：b站截图
在世界上享有高知名度的二次元音乐改编up主Animenzzz，经常弹奏动漫或是自己改编的钢琴曲，他的youtube频道视频点击量高达2.3亿。应该不会有小伙伴不知道A叔来自德国吧~（个签的Hallo已经暴露了！）：
图片来源：b站截图
奥地利的小胡，热衷于做美食分享的西餐厨师，是中西方美食文化的专家，每期视频都是良心之作：
图片来源：b站截图
还有绝对不能忘的，知（魔）名（鬼）健身up主帕梅拉（PamelaReif），依靠其热门健身视频，在b站获得840万的粉丝。相信不少小伙伴都听说过或者看过她的视频或者跟着她的视频练过（练过的小伙伴们都还ok吗）。
图片来源：b站截图
德媒眼中的b站
Die Super-App der Gen Z Z时代的超级app
根据分析门户网站 Similarweb的数据，哔哩哔哩是中国视频应用中访问量第二大的平台。据说，在发给海外创作者的邮件中，B站被描述为“相当于中国的YouTube”。与 YouTube 类似，该平台为用户提供了上传自己的视频的机会，还提供了流媒体电影和连续剧、组织直播、玩手机游戏、阅读在线漫画甚至购买活动门票的机会。前 VC 和中国分析师 Lilian Li 是这样描述的：“Bilibili 更像是 Youtube、Twitch、Netflix、Steam、Patreon 和动漫漫画出版商 TokyoPop 的结合体。”它从一个小众的动漫、游戏和漫画平台转型为主流媒体，成为中国Z世代的家园，类似于这个国家的Tiktok。
Internet-Subkultur wie bei Reddit 像Reddit那样的互联网亚文化
Bilibili最不寻常的两个功能是新用户的入门测试和所谓的弹幕，即飞入视频背景的实时评论，旨在给人一种与其他用户一起观看的感觉。任何想要注册该网站并使用弹幕等功能的人都必须先通过由 100 个问题组成的多项选择测试，涵盖的主题包括版权法、正确的评论行为、平台语言和自己的小众兴趣等。正是这样的社区文化，使得b站与众不同。此外，b站还是一个Politikfreie Zone（非政治区），非政治性的、不令人为难的内容，如健身、旅游、美食在这里特别受欢迎。
b站的海外招募计划
回到b站的海外influencer招募计划。根据德媒的报道，b站给予海外influencer入驻的报价是：在b站注册后30天内获得10万粉丝的influencer可一次性获得140欧元左右的报酬；若粉丝量在30天之内超过10万便可额外获得1400欧元，每超过20万便可另获得700欧元。
在德媒看来，吸引海外influencer的不在于b站提供的入驻激励资金，更多的是在于可借此在全球最火热的营销生态系统获得一席之地（Was das Angebot interessant macht, sind nicht die Bonuszahlungen. Es ist die Chance, einen Platz in einem der umsatzstärksten Marketing-Ökosysteme der Welt zu ergattern: Chinas Influencer Economy.）。相关报告显示，中国Influencer经济仅在2020年就创造了约1840亿欧元收入，预计2025年将达到万亿大关。头部创作者能获得的收入远不止几千欧元。
虽然据相关人士称，b站视频收入只占到Youtube视频收入的小部分，但是在涉及到与公司合作时情况则是完全不同。据《南华早报》报道，头部创作者已经收到超过5万欧元/条的广告费。
另有消息称，2021年b站广告收入的增长幅度超过了直播、漫画等增值服务，达到110%。从2020年中期推出Sparkel广告平台，为200万活跃的内容创作者和品牌提供“匹配服务”以换取佣金来看，b站未来或将进一步推动广告交易的发展，以便从中获取更多利益。
图片来源：b站@阿福Thomas
财帛名誉动人心，此次招募或迎来b站第二代influencer的崛起。而且从帕姐的爆火来看，越来越多的外国影响者即使不懂普通话也可以很出名。连阿福Thomas都表示，自己从未见过b站如此公开地招募不讲普通话的创作者（Dass Bilibili so offen bei Creator:innen ohne Mandarinkenntnisse wirbt, habe ich bisher noch nicht erlebt.）。他作为“第一代influencer”，入驻b站也是获得“内幕消息”，并且没有得到平台的（资金）支持。不过，他也强调，会说中文是很有利的，可以产出更优质的内容，更有机地发展。
结语：无论如何，若b站海外招募计划能带来更多德国或德语圈的up主，那对于学德语人士而言无疑是福音。真心希望能有更多优质创作者，充当中德文化的桥梁。
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作者：@吱吱
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