导语:作为中国年轻人浓度最高的影视平台——b站正计划招募更多海外创作者入驻。都知道b站年年亏损,那它是如何吸引海外Influcener的?德国Influcener是怎么想的?德国媒体又是怎么看中国b站的呢?

 

2022年初,b站公开招聘了多名负责海外创作者运营的人员,他们的工作内容包括海外创作者入驻、对接第三方供应商等。知情人士称,b站已经搭建海外创作者团队,对该业务的增长非常重视。

 

另一方面,德国媒体也报道了b站针对海外influencer的招募入驻计划。

Bilibili:中国超级app捕捉德国影响者的背后机制

 

据德媒称,招募活动通过电子邮件被发送至拥有中等规模粉丝量的influencer。据悉,德国美食区博主雅各布·施特劳(Jakob Strehlow)便收到了该邮件。他经营着两个Tiktok账号@thecakescrown和@foodielife7,共有约150万粉丝。

 

b站的德语圈up主

目前b站已拥有不少德国或德语圈宝藏up主,他们大多会说中文,产出的视频主要以中德文化展开。例如阿福Thomas,他会经常在视频中说着流利的中文(甚至上海话)来和大家分享他在中国日常生活,内容涵盖美食、出行、健身等方方面面,科普中德生活、文化差异,非常有趣。时隔两年多、瘦了120斤回德国那期,真的把德语君看得又感动又想笑…

图片来源:b站截图

 

在世界上享有高知名度的二次元音乐改编up主Animenzzz,经常弹奏动漫或是自己改编的钢琴曲,他的youtube频道视频点击量高达2.3亿。应该不会有小伙伴不知道A叔来自德国吧~(个签的Hallo已经暴露了!):

图片来源:b站截图

 

奥地利的小胡,热衷于做美食分享的西餐厨师,是中西方美食文化的专家,每期视频都是良心之作:

图片来源:b站截图

 

还有绝对不能忘的,知(魔)名(鬼)健身up主帕梅拉(PamelaReif),依靠其热门健身视频,在b站获得840万的粉丝。相信不少小伙伴都听说过或者看过她的视频或者跟着她的视频练过(练过的小伙伴们都还ok吗)。

图片来源:b站截图

 

德媒眼中的b站

Die Super-App der Gen Z Z时代的超级app

根据分析门户网站 Similarweb的数据,哔哩哔哩是中国视频应用中访问量第二大的平台。据说,在发给海外创作者的邮件中,B站被描述为“相当于中国的YouTube”。与 YouTube 类似,该平台为用户提供了上传自己的视频的机会,还提供了流媒体电影和连续剧、组织直播、玩手机游戏、阅读在线漫画甚至购买活动门票的机会。前 VC 和中国分析师 Lilian Li 是这样描述的:“Bilibili 更像是 Youtube、Twitch、Netflix、Steam、Patreon 和动漫漫画出版商 TokyoPop 的结合体。”它从一个小众的动漫、游戏和漫画平台转型为主流媒体,成为中国Z世代的家园,类似于这个国家的Tiktok。

 

Internet-Subkultur wie bei Reddit 像Reddit那样的互联网亚文化

Bilibili最不寻常的两个功能是新用户的入门测试和所谓的弹幕,即飞入视频背景的实时评论,旨在给人一种与其他用户一起观看的感觉。任何想要注册该网站并使用弹幕等功能的人都必须先通过由 100 个问题组成的多项选择测试,涵盖的主题包括版权法、正确的评论行为、平台语言和自己的小众兴趣等。正是这样的社区文化,使得b站与众不同。此外,b站还是一个Politikfreie Zone(非政治区),非政治性的、不令人为难的内容,如健身、旅游、美食在这里特别受欢迎。

 

b站的海外招募计划

回到b站的海外influencer招募计划。根据德媒的报道,b站给予海外influencer入驻的报价是:在b站注册后30天内获得10万粉丝的influencer可一次性获得140欧元左右的报酬;若粉丝量在30天之内超过10万便可额外获得1400欧元,每超过20万便可另获得700欧元。

 

在德媒看来,吸引海外influencer的不在于b站提供的入驻激励资金,更多的是在于可借此在全球最火热的营销生态系统获得一席之地(Was das Angebot interessant macht, sind nicht die Bonuszahlungen. Es ist die Chance, einen Platz in einem der umsatzstärksten Marketing-Ökosysteme der Welt zu ergattern: Chinas Influencer Economy.)。相关报告显示,中国Influencer经济仅在2020年就创造了约1840亿欧元收入,预计2025年将达到万亿大关。头部创作者能获得的收入远不止几千欧元。

 

虽然据相关人士称,b站视频收入只占到Youtube视频收入的小部分,但是在涉及到与公司合作时情况则是完全不同。据《南华早报》报道,头部创作者已经收到超过5万欧元/条的广告费。

 

另有消息称,2021年b站广告收入的增长幅度超过了直播、漫画等增值服务,达到110%。从2020年中期推出Sparkel广告平台,为200万活跃的内容创作者和品牌提供“匹配服务”以换取佣金来看,b站未来或将进一步推动广告交易的发展,以便从中获取更多利益。

 

图片来源:b站@阿福Thomas

 

财帛名誉动人心,此次招募或迎来b站第二代influencer的崛起。而且从帕姐的爆火来看,越来越多的外国影响者即使不懂普通话也可以很出名。连阿福Thomas都表示,自己从未见过b站如此公开地招募不讲普通话的创作者(Dass Bilibili so offen bei Creator:innen ohne Mandarinkenntnisse wirbt, habe ich bisher noch nicht erlebt.)。他作为“第一代influencer”,入驻b站也是获得“内幕消息”,并且没有得到平台的(资金)支持。不过,他也强调,会说中文是很有利的,可以产出更优质的内容,更有机地发展。

 

结语:无论如何,若b站海外招募计划能带来更多德国或德语圈的up主,那对于学德语人士而言无疑是福音。真心希望能有更多优质创作者,充当中德文化的桥梁。

 

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参考文章:

https://omr.com/de/daily/bilibili-das-steckt-hinter-der-jagd-von-chinas-super-app-auf-deutsche-influencerinnen/

https://www.jiemian.com/article/7309902.html

 

作者:@吱吱

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