导语：新疆棉事件后，许多品牌在中国市场一再受挫，不仅仅是因为他们在新疆棉事件上的态度引发争议，也是因为随着国朝的兴起，消费者将注意力转向了中国本土品牌。近日，阿迪达斯CEO公开承认在中国犯了错，但中国网友并不买账......

 

阿迪达斯是在中国最受欢迎的外国品牌之一。2008年以来，它在中国的各大城市中都开设了门店，也成为了受国人追捧的高端运动品牌。从那时起，大中华区成为了阿迪达斯公司利润的主要来源。

然而近两年来情况却发生了逆转，由于阿迪达斯宣布因人权问题抵制新疆棉，在国内人们也发起了抵制阿迪达斯的热潮。阿迪达斯大中华区营业额连续下滑，2022年第一季度的惨淡业绩更是给了阿迪达斯一个响亮的耳光。

据了解，2022年一季度，阿迪达斯在中国市场的销售额同比下滑35%，这已经是它在中国市场第五个季度连续下滑了。一年之内，阿迪达斯的股价几乎下降了一半，从去年较高的336.25欧元/股，跌破180欧元的大关，下降到173.36欧元/股，可谓是“腰斩”。

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最近，扛不住压力的阿迪达斯CEO卡斯柏·罗斯德(Kasper Rorsted)在接受德国《商报》（Handelsblatt）采访时终于服软，他坦言自己在中国犯了错。罗斯德认为阿迪达斯在中国销量的下滑不仅仅与新冠疫情中国的封闭政策有关，人们呼吁抵制西方品牌也起到了很大的影响。

"Wir waren nicht gut genug darin, die Konsumenten zu verstehen. So haben wir den Spielraum für chinesische Wettbewerber geöffnet, die das besser gemacht haben."   我们没有充分了解中国消费者。因此，我们为中国的竞争对手打开了空间，他们在这方面做得更好。

图源：Reu ters

 

尽管面对如此惨淡的业绩，罗斯德依然保持乐观的态度，他表示中国市场会回来的。他不相信诺大的中国会永远离开西方品牌。

"Dann hätten alle Firmen in der Welt ein Problem. Aber ich halte das nicht für realistisch. China wird wiederkommen, und dann ist auch der Hebel nach oben groß."   （如果是这样）那么世界上所有的公司都会面临同样的问题。但我认为那是不现实的。中国市场会回来的，并且增长的空间非常大。

除此之外，罗斯德还认为只要加大对品牌的营销力度，增加在国际体育赛事上投放广告，喜欢关注美国篮球和欧洲足球的中国人很快就会忘记抵制行为，再次回到阿迪达斯的怀抱。"Da treffen sie immer wieder auf Adidas."   所以，他们会不断遇上阿迪达斯。

但对于阿迪达斯CEO这样的说辞，中国网友们可完全不买账。网友的各种花式评论，纷纷指责阿迪达斯CEO心口不一，实在是太傲慢了。

 

今时不同往日，新疆棉事件后，”国潮“的迅速兴起使阿迪达斯等西方大牌的处境更加艰难。中国制造不再是低品质的代名词，“国潮”更加受到中国消费者的青睐。国产品牌的运动用品设计精美，质量又好，价格还要比阿迪达斯便宜一倍，开始在国内市场上占有一席之地。

2018年，李宁率先推出”国潮“设计，将中国传统文化用简洁大方的设计完美地融入了休闲运动服饰，受到年轻人的追捧。2020年国潮更为广泛地普及，越来越多的品牌在设计中加入了中国元素。

2022年北京冬奥会，安踏更是作为国际奥委会官方服装赞助商，成为冬奥“最大赢家”。在冬奥会开幕式上，中国运动员、国际奥委会官员都身穿安踏，一时将安踏送上热搜。此外，想必大家还记得谷爱凌在自由式滑雪比赛中夺金时刻拍摄的那张照片。她身穿金黄色龙纹战服，站在大跳台上，十分吸睛。这张照片也迅速在社交媒体上疯传，这身战服就是安踏和谷爱凌一同打造的。经此一役，安踏不仅收获了口碑，在销量上的增长也十分喜人。

而鸿星尔克出现在大家视野中则是因为该品牌在去年河南暴雨中的慷慨之举，当时鸿星尔克在微博发帖称，将捐款5000万元。许多网友发现，鸿星尔克自身已濒临倒闭，却还默默慷慨捐助，引发了全网的关注，知名度大幅提升。鸿星尔克老板的名句”因为自己淋过雨，所以想为别人撑伞“，更是感动了无数人，进一步激发了一场“野性消费”。

 

小结：李宁、安踏、鸿星尔克等我们儿时熟悉的品牌一度退出我们的视野，如今，他们乘着国潮的东风卷土重来，既是对国潮的普及与助推，也体现新一代消费者对传统文化的关注。国潮不退潮，中国品牌正欣欣向荣，大步向前！阿迪达斯的乐观态度又能维持到什么时候呢？

 

参考链接：

https://www./nachrichten/aktien/adidas-senkt-prognose-china-optimismus-schwindet-fuer-die-aktie-wird-es-brenzlig-1031429808

 

编译：@咸咸圈

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