Aldi Nord和Süd今年将合并？90%人不知道分割线在哪…

作者：沪江德语才能没马蹄编译来源：沪江德语 2022-01-18 19:00

导语：根据的统计，截止2020年德国全境共计有4159家店Aldi折扣超市，开遍了德国的东西南北。可是你知道吗，Aldi Nord和Aldi Süd其实是两家相互独立的公司……

传言2022年要合并？

Aldi Nord财报亮起红灯。由于高额支出和销售损失，Aldi Nord在2018年首次出现亏损，“亲兄弟”Aldi Süd成了Aldi Nord最强劲的竞争对手。为了拉兄弟一把，近年来两家Aldi开始在采购产品时作出统一选择。

已经分裂了39年的ALDI将从2022年起进行合并。据《经理人杂志》报道，两年前在一份七页的内部文件中就已出现了合并计划。Aldi Süd承认，他们与Aldi Nord在采购方面的合作更为密切。据媒体报道，Aldi Nord和Süd之间计划进行大规模合并的背景是近年来折扣超市的压力增大，不得不选择合并来对抗如Edeka、Rewe这种高端超市，以及同类折扣超市Lidl的竞争。到2020年底，ALDI在售的大多数自有品牌商品已使用同一个Aldi logo。国际业务部经理Tobias Heinbockel表示，Aldi Nord和Süd的合并也会为供应商和合作伙伴带来优势。

Aldi Nord和Süd的分割历史

ALDI是一家家族企业，这个名字取自Albrecht Diskont两个单词的前两个字母。它由Aldi Nord和Aldi Süd两个折扣零售连锁超市公司组成，它们并没有共同的企业结构，在法律上是两个独立的公司，各由几十家区域公司组成，相互独立。

图源：aldi-sü

1961年Albrecht兄弟决定分道扬镳：他们将Albrecht集团公司拆分为Aldi Nord和Aldi Süd。最初Theo Albrecht负责Aldi Nord，Karl Albrecht掌管Aldi Süd，分割线横跨黑森州和北莱茵-威斯特法伦州，被戏称为 "Aldi-Äquator" （Aldi赤道）

图源：

有趣的是，Gummersbach 和 Siegen这两个城市正好处在黑森州和北莱茵-威斯特法伦州交界处，于是Aldi Nord和Aldi Süd在两个小城都开了店。

关于兄弟俩分家经营的原因众说纷纭，传闻两人在香烟的销售上产生分歧无法而分家。也有记者认为原因在于两人不同的管理风格。Theo Albrecht倾向于精细化管理，而Karl Albrecht则在早期就下放职权。两家营销理念也有区别，如今Süd追求更现代化的营销模式：

图源：aldi-sue/de/newsroom/pressemitteilungen

新商店的设计理念旨在"结束仓库气氛"，不再直接将撕开的纸板箱放在货架上，而是装上仿木镶板，价格标签也不再挂在货物上方，而是嵌在货架上。货架上配有LED灯专门照亮各自的商品范围。同时，Aldi Süd还增加了烘焙食品品类，从以前最多15种烘培食品增加到最多40个品种，由店内员工新鲜烘焙。

Aldi Nord和Aldi Süd谁更好？对手Lidl发话了

Lidl是ALDI在德国最大的竞争对手，没有人能比竞争对手更了解自己。Lidl公司母公司Schwarz-Gruppe负责人Klaus Gehrig谈及ALDI时这样说：„Wenn ich von Aldi rede, rede ich immer nur von Aldi Süd.“ “当我谈论ALDI时，我总是谈论ALDI Süd。” 他认为Aldi Süd有"更强的理念"。

巴登-符腾堡州双轨大学(Dualen Hochschule Baden-Württemberg)食品零售学教授Stephan Rüschen表示„Egal ob Flächenproduktivität, Umsatz pro Mitarbeiter oder Kundenzufriedenheit – in allen zentralen Leistungskennziffern liegt der Süden vorn““不管是单位面积的生产率、每个员工的营业额还是客户满意度，Süd在所有关键绩效指标上都领先于Nord。”

小结：虽然但是，Lidl近年进行电商改革，推出了自家优惠券软件Lidl plus App，并搭配Lidl pay支付服务，能大幅度提升客户黏性。ALDI的营销策略可要跟上啊！

【相关推荐】