德国人标配的“凉鞋”品牌竟然要上市啦！曾经嫌它土，现在高攀不起

作者：沪江德语Lisa 原创来源：沪江德语 2023-09-20 19:00

大家对德国人穿搭印象似乎一直是半永久深色冲锋衣，且毫无任何审美可言。而这其中，最令大家吐槽的莫过于凉鞋配白袜！

可是你知道吗，最近这个造成土里土气的搭配的“罪魁祸首”勃肯鞋Birkenstock，竟然要上市啦！

早在2021年，公司便由LV集团旗下的L Catterton股权公司收购了65%的股份，经过2年的成功营销，据多家媒体报道，现在这家传统凉鞋制造商即将在美国上市。而本周二勃肯也公布了招股说明书。虽然配股数量等关键数据最初仍处于开放状态。但勃肯如今预计总估值将超过80亿美元。

勃肯鞋的起源：解放天性的健康鞋

其实一开始，勃肯鞋还算是一款具有乌托邦精神的鞋。

在19世纪中叶，德国兴起了所谓的生活改革运动，他们通过转向自然来反对工业化。那时候，两只鞋并没有分左右，而且大多数鞋子都是尖头的，穿的时候脚趾就要被迫改变位置，很是不舒服。

1896年，黑森州鞋匠世家的康拉德·勃肯 (Konrad Birkenstock) 发明了这种解放天性的凉鞋，他创建发明了可以柔软支撑足弓的Fussbett（鞋垫），在德国法兰克福开设了两家鞋店，并且开设教育课程帮助人们了解这种鞋垫的优点。而且当时，许多第一次世界大战的退伍军人都患有足病，需要健康的鞋子。1925年，康拉德的儿子卡尔（Carl Birkenstock）开设了他的第一家工厂。第二次世界大战（1939-1945 年）结束后，由于具有矫形支撑作用，这种鞋受到了归国士兵的欢迎。1963年，第一双真正的勃肯凉鞋才被推出市场，当时还叫“Madrid”。这款运动凉鞋的结构使穿鞋者必须扣紧脚趾才能将鞋穿在脚上，从而还能锻炼小腿肌肉。

勃肯鞋火爆全球

如今，这家具有价值数十亿的品牌的公司，在全球六个地区拥有 6200多名员工。而生产仍然完全在德国进行，并且打算继续下去。在上一财年，整个鞋垫的生产都是在德国公司进行的，只在葡萄牙还有额外的零部件生产。

目前来说，美国仍然是勃肯的最重要的增长市场。1966年，德裔美国设计师Margot Fraser将它从德国带到美国加州，一开始许多鞋店因其外观而丑拒，只有保健店愿意售卖。一直到70年代，美国自由主义兴起，勃肯鞋受到了那个时代崇尚“回归自然”理念的潮人们和嬉皮士们的喜爱与追捧。

从公司的发展战略来看，北美和南美是最重要的市场，上一财年所占份额为 54%。其次是欧洲，占 36%。而其中，女性顾客占 72%。勃肯表示，将向中国、印度、巴西等开拓市场。

而此次首次公开募股可能有助于筹集资金用于在这些地区的扩张。但勃肯的战略总裁也表示，中国和巴西的销售结构不同，客户偏好也不同。客户一般都会觉得太贵了。

勃肯目前最成功的设计是 1973 年推出的 Arizona 型号，但也是真的有点贵。。。官网价格90欧，目前汇率合人民币约700元。

自今年年初以来，在这些国家的 3,200 家连锁鞋店中，约有一半不再供应 Birkenstock。规模较小的鞋店受到的冲击尤为严重。据说，原因之一是 Birkenstock 被摆放在竞争对手的廉价产品旁边。

咱也不好说为什么，直到现在，勃肯鞋在美国也火到不行。

事实上，勃肯鞋早已摆脱了以前的所谓的生态拖鞋，环保拖鞋形象。近年来，通过与Dior和Manolo Blahnik等高端品牌的合作，勃肯鞋已经慢慢发展成为一种时尚配饰了。越来越多的名人穿着凉鞋亮相，勃肯鞋的高端营销也做得越来越好。去年，苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯的一双破旧勃肯凉鞋被拍卖超过 21万8美元。

拍卖到21万8美元的乔布斯旧鞋 Quelle: rnd

而最近，勃肯鞋也在大火的电影《芭比》中扮演了一个象征性角色。在剧情里，芭比首先必须在人造芭比世界和真实的人类世界之间做出选择，并在粉色高跟鞋和棕色勃肯凉鞋之间做出选择。结果最后，芭比穿了粉色勃肯鞋。这一出色的广告植入也简直是大获成功，对英国 Google 数据的分析显示，“Women's Birkenstock”在影院上映后的搜索量增加了500%以上，德国的线上商店很多尺码都卖断货了。