中国式微博的创新

Der Ursprung der chinesischen Mikroblogs, allgemein „Weibo“ genannt, ist das von den Amerikanern erfundene Twitter. Der Kerngedanke des technologischen Designs von Twitter ist sehr simpel – als „Follower“ Anderen Aufmerksamkeit schenken und selbst „Follower“ haben. Der User „folgt“ Menschen, die ihn interessieren, und sobald diese einen neuen Tweet posten, wird der User benachrichtigt. Der Twitterer muss nicht reagieren, was eine Netzverbindung in nur einer Richtung bei Twitter bewirkt. Twitters Erfolg besteht aus der Besonderheit der Verschmelzung des Chats mit einer Plattform für soziale Netzwerke und mit dem Blog. Seine einfachen und praktischen Features haben es schnell zu einer der frequentiertesten Nachrichtenquellen werden lassen und damit zu einem Treffpunkt für Diskussionen, die sich aus den Nachrichten ergeben. Auf dem Grundmechanismus von Twitter aufbauend, hat der Service der chinesischen Mikroblogs Neues geschaffen.

Zunächst sind es die Kommentare zu den Tweets. Wie in den Blogs können die User jeden Tweet kommentieren, das ist eine Verbesserung der chinesischen Mikroblogs im Vergleich zu Twitter. Und diese Verbesserung war ein wichtiger Auslöser des explosionsartigen Wachstums von Mikroblogs in China, da sie der Klatschsucht chinesischer User entgegenkommt. Wenn man einen Tweet verfasst und dieser sofort von Hunderten von Leuten kommentiert wird, dann gerät man in Hochstimmung. Denn was man geschrieben hat, wird von anderen weitergeleitet, es übt gesellschaftlichen Einfluss aus und stößt vielleicht etwas an. Auch die Kommentatoren sind begeistert, weil sie sich in ihren Kommentaren alles von der Seele schreiben können, um die Blogger, mit denen sie sympathisieren, zu unterstützen.Diese simple Funktionsverbesserung führte beispielsweise zu einem rapiden Anstieg der Verbreitung und des Einflusses eines chinesischen Mikroblogs namens der Firma Sina. Gäbe es keine Kommentare zu den Tweets, würden viele Ereignisse auf den Mikroblogs nicht so stark kursieren, wie es jetzt der Fall ist. Der leitende Geschäftsführer und Generaldirektor von , Cao Guowei (曹国伟), weist darauf hin, dass von Anfang an dieses Modell des "kommentierten Weiterleitens" angewendet hat, und dass es multimediafreundlich ist. Twitter hingegen ermögliche eine Übertragung nur in eine Richtung, und es unterstütze nichts Multimediales. Dieser Unterschied habe zu einer Twitter weit übertreffenden Bindekraft verholfen.Dieser Unterschied sei ein erheblicher Vorteil von im Vergleich zu Twitter.

Wie Cao Guowei meint, ist ein weiterer wichtiger Grund für die Verbreitung von Mikroblogs, dass sich ihre Dienstleister von Anfang an um multimediale Übertragungsmöglichkeiten bemüht haben, die Bilder, Audio, Animation und Video umfassen.

Chinas Netizens teilen gerne Bilder, Videos und Musik; Chinas Internet und sogar das Mobilfunknetz sind bereits sehr auf die Übertragung multimedialer Inhalte eingestellt. Für Mikroblogs gibt es keinen Grund, ausschließlich Textinhalte zu unterstützen. Twitter dagegen unterstützt auch Jahre nach seiner Einführung weder das Hochladen von Bildern, noch audiovisuelle Übertragung von Video oder Musik.

Anders als Twitter hat seit seiner Einführung großen Wert auf Integration von Multimedia-Inhalten gelegt. hat damit die Begrenztheit von Twitter durchbrochen, es hat die User darin unterstützt, Bilder hochzuladen und hat Bearbeitungsfunktionen hinzugefügt.Anschließend brachte es in Verbindung mit Websites wie Youku, Ku6 und Tudou noch Video-Blogeinträge heraus. Die Verbindung von Bildern, Videos und Mikroblogs hilft dem User noch mehr dabei, sich auszudrücken. Das hat ein neues Szenario erzeugt: Im Vergleich zu Twitter ist die Timeline auf Sina Weibo voll von Bildern und Videos, einige der Mikroblogs mit den meisten Reblogs enthalten oft auch Bilder und Videos. Solche Blogeinträge sind besonders populär.Auf der Grundlage von Bildern und Videos brachte im Februar 2012 in einem weiteren Schritt Mikroblogs mit Musik heraus. Wenn der User einen Blogeintrag veröffentlicht, kann er direkt auf eine Online-Musikadresse zugreifen und seine Lieblingsmusik mit seinen Fans teilen. Findet man keine zuverlässige Musikquelle, ist das auch kein Problem. ist mit der Plattform Sina Music verbunden, die über ein großes legales Musikangebot verfügt. Allein über den Song-Titel oder den Namen des Sängers kann man das Lied seiner Wahl finden, um es dann bei einzubinden und es mit seinen Fans zu teilen.

Außerdem haben mit der rapiden Entwicklung des Mikroblogs in China mehr Nutzer begonnen, Mikroblogs als Suchmaschine zu nutzen. Die "Live-Suche" unterscheidet sich wesentlich von der herkömmlichen Suche, weil sie gerade veröffentlichte Nachrichten in den Mikroblogs sofort auffindbar macht. Bei den früheren Suchmaschinen waren die Nachrichten erst auffindbar, wenn sie bereits eine gewisse Zeit im Netz waren und die Suchmaschine sie erfasst hatte. Dieser Vorteil hat die Suchfunktion der Mikroblogs zu einer starken Waffe bei der gezielten Suche nach brandaktuellen Nachrichten gemacht.